营销策划（AI+微课版 第2版）课件 项目1 初识营销策划.pptx

项目一初识营销策划

营销策划创意了解营销策划一目录|Contents二了解营销策划岗位三任务实施四案例分析五

（一）营销策划的含义1．认识策划策划是一种创造性的思维活动，是为了实现特定的目标，在充分调查研究的基础上，运用科学的方法和创新的思维，系统地规划和设计未来的行动，具有前瞻性、创新性、系统性和可操作性等特点。2．理解营销策划营销策划是企业为改变现状，达到预定的营销目标，通过科学的方法分析和研究企业的内外部环境，然后创意性地整合与运用企业的有效资源，规划企业将要发生的营销活动、行动方针、目标战略等，最终形成一套系统的、可行的营销方案的活动过程。

（二）营销策划的要素3.营销策划信息