4.1.2 竞品数据分析.docVIP

《网店运营实务》教案

课题

推广策划---竞品数据分析

课时

2

课型

新课

教材分析

教师备课时填写

学情分析

教师备课时填写

教学目标

能描述查看竞品与竞店的操作方法

能查找店铺的竞品及竞品数据

能查找竞店及竞店数据

教学重点及

突破方法

分析竞品数据

（微视频引领、学生操作尝试）

教学难点及

化解方法

找竞品及竞店

（微视频引领、学生操作尝试）

教学方法

讲授法、演示法、操作法

教学资源

微视频、PPT

教学过程

教学环节（时长）

教学内容

教师活动

学生活动

设计意图

创设情景3

团队为了能有效制定推广策略，现团队决定分析竞品及竞店的数据。那么哪些商品属于竞品？哪些店铺属于竞店呢？需要分析竞店的哪些数据呢？

创设情景，引导学生明确分析竞品及竞店数据的作用及意义

思考对店铺数据进行哪些数据分析

创建情景，调动学生学习的积极性

明确任务

1.分析竞店数据

2.分析竞品数据

展示任务

明确任务

任务驱动

实施任务

任务1

分析竞店数据

35

一、查找竞店

1.通过搜索引擎查找竞店

通过关键词查找竞店

2.通过生意参谋查找竞店

在生意参谋中，竞争中查看竞店数据

二、分析竞店数据

1.查看竞店销量

2.查看竞店流量

3.查看竞店营销策略

4.查看竞店评价

5.查看竞店排行榜数据

……

1.提问；在海量的店铺中，如果查找竞店店铺？确定竞店的原因是什么？

2.演示：查找竞店

指导学生填写查找的竞店数据

3.查看店铺的数据

4.指导学生查看竞店数据

1.聆听教师的讲解，思考老师提出的问题

2.观看老师讲解

尝试分析数据，填写数据

4.小组讨论，分析竞店数据

教师以问题引导学生主动思考，体现学生在课堂上的主体地位

实施任务

任务2

分析竞品数据

40

1.采集竞品数据

店铺名称、商品名称、价格、销量、SKU数量、推广策略等

2.分析竞品数据

分析标题、销量等数据，并得出分析结论

3.分析搜索关键词

查看排名靠前的关键词

1.引导学生确定分析竞品数据的维度

2.演示采集竞品数据的振作方法

3.指导学生采集3-5个竞品数据

4.提问：分析竞品数据中价格与重量的系，得出分析结论。

5.指导学生分析其他纬度数据，填写分析结论

1.聆听老师的讲解，分析确定数据分析维度

2.小组讨论，采集竞品数据

3.小组讨论，分析竞品数据，填写竞品数据分析结论

做中学，学中做

分享评价

5

展示学生的数据分析结果

1.组织学生展示数据分析结果

2.引导学生分析结论

学生代表展示数据分析结论

分享提高

回顾总结

2

1.查找竞店时，如果确定竞店

2.确定竞品数据分析维度

3.分析竞品数据

引导学生回顾教学内容

说出竞品数据分析的操作步骤

温故而知新

拓展提升

5

查看自己店铺的竞品及竞店数据

1.找出3-5个竞店

2.采集10个左右竞品数据

3.分析竞品数据后得出结论

布置拓展任务及强调任务要求

完成店铺的数据分析

引导学生自己尝试操作

教学反思