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广播电视大屏收视报告(2025)

2025年，全国广播电视大屏端日均触达规模4.87亿户，同比微增0.9%，但户均收视时长跌破4小时关口，定格在3小时52分，首次出现“规模横盘、时长下滑”的双背离。省网、市网、县网、IPTV、OTT五类传输通道中，OTT份额继续膨胀至41.3%，把省网有线挤压到28.7%，IPTV守住23.4%，市网、县网合计仅剩6.6%。大屏不再是“客厅中心”，而变成“多屏之一”，手机、Pad、投影、车载屏把用户时间切成更细的碎片，倒逼大屏内容从“长叙事”转向“强钩子”。

全年直播收视贡献率53.4%，回看、点播、短视频、应用四类非直播业务合计46.6%，历史上第一次出现“直播不过半”的临界信号。回看里，72小时内完成观看的占78%，超过7天的仅占5%，说明“补剧”窗口极速收缩；点播侧，单片付费（TVOD）收入同比增34%，但人均月消费仅11.4元，仍处“叫好不叫座”阶段；短视频模块日均点击6.1次，人均停留18分钟，把原本属于“开机黄金十分钟”的注意力提前截流；教育、健身、云游戏三类应用打开率合计21.8%，却贡献了53%的增值收入，成为事实上的现金牛。

新闻类频道组全天份额18.2%，较上年再降1.1个百分点，却依旧是直播时段“定海神针”。央视《新闻联播》收视率4.72%，创十年新低，但仍是唯一破2%的节目；北京卫视《北京您早》凭借“本地+全国”双轨编排，早间6:30-8:30份额冲到11.8%，把央视《朝闻天下》压到9.4%，首次实现省级台在早间反超。广东台《珠江新闻》在粤港澳大湾区双语播出，粤语版收视率2.1%，普通话版1.3%，语言差异带来0.8个点的天然溢价，证实“方言护城河”依旧有效。

剧集赛道里，央视八套黄金档《大河之上》平均收视率1.84%，最高单集2.37%，成为年度剧王；东方卫视《星辰大海》首轮0.98%，二轮上星涨至1.26%，“口碑反哺收视”曲线清晰；湖南卫视周播剧场《少年如你》把“青春+检察”题材做出1.15%的均值，首次让“非古装”在周播档破1。网络反哺现象加剧：优酷独播《雪迷宫》先网后台，台播收视率0.73%，但网络端拉新会员480万，平台方直言“大屏只是广告牌”；爱奇艺《夜旅人》先台后网，卫视0.91%，网络端却因“删减”话题掉分，证明“先网后台”才是流量最优解。

综艺方面，“综N代”疲态尽显，《奔跑吧13》收视率1.42%，下滑0.38点，《歌手2025》1.56%，下滑0.25点；唯一逆势上涨的是《最强大脑10》，1.71%，上涨0.11点，科学素人+AI助演把“烧脑”标签推到新高度。新综艺里，北京卫视《博物馆之城》把“文物修复”做成真人秀，收视率0.98%，同期短视频二创播放18.7亿次，大屏小屏共振效应最佳；央视《典籍里的中国3》0.87%，但大学图书馆借阅量上涨43%，带动“线下共读”，实现“收视外溢”。

少儿动画板块出现“两极”：0-6岁低幼IP向OTT集中，《宝宝巴士》《小猪佩奇9》点播量分别达94亿次、77亿次，大屏成为“哄娃神器”；7-14岁少儿则流向“短视频+游戏”，《斗罗大陆5》电视端收视率仅0.31%，却在B站播放22亿次，弹幕密度高达每分屏312条，证明“少年审美”已脱离大屏。央视少儿频道被迫把晚间18:00-19:00让给“steam教育”直播课，收视率从0.9%跌到0.4%，但频道组整体收入上涨18%，靠卖课而非卖广告完成自救。

纪录片成为“隐形冠军”。央视纪录频道份额仅2.1%，却贡献出全年最高的“每收视分钟成本”——广告单价38万元/分钟，仅次于新闻联播。单片《航拍中国4》平均收视率0.62%，但4K版在IPTV付费点播定价12元，上线7天购买率38%，收回成本60%；BBC联合出品《绿色星球》中文配音版0.51%，带动同题图书销量翻7倍，形成“大屏种草、后链路收割”的成熟链路。上海台纪录片中心把8K超高清水下镜头做成“数字资产”，二次授权给海洋馆、短视频创作者，半年授权收入3200万元，首次让纪录片实现“BtoBtoC”三次变现。

体育大赛“小年”里，杭州亚运会开幕式收视率2.84%，闭幕式2.31%，均低于北京冬奥；女篮亚洲杯决赛中日对决1.78%，成为年度单场最高；中超开幕式0.42%，创历史新低，但关联竞彩销量上涨26%，说明“看球不买票，买球不看电视”成为新常态。电竞首次登陆大屏，英雄联盟S13总决赛在上海东方卫视延时播出，收视率0.91%，15-24岁观众占比48%，广告溢价达到同档电视剧1.7倍，耐克、奔驰抢着押注“下一届”。

本地生活节目意外走俏。天津台《哏都美食地图》把相声贯口嵌进探店，平均收视率3.2%，最高单集4.1%，把同时段央视电视剧压到2.7%；重庆台《8D魔幻游》用索道、轻轨、云梯做“城市闯关”，收视率