2025年宠物食品跨境进口市场营销策略.docx

2025年宠物食品跨境进口市场营销策略

一、2025年宠物食品跨境进口市场营销策略

1.1项目背景

（1）近年来，中国宠物经济呈现爆发式增长，2024年市场规模已突破3000亿元，其中宠物食品占比超过60%，成为核心消费品类。随着养宠人群年轻化、精细化，宠物角色从“功能性动物”转变为“家庭成员”，消费者对宠物食品的需求从“基础饱腹”升级为“健康营养”，进口宠物食品凭借更严格的品控标准、更科学的配方设计（如无谷物、低敏、高蛋白等）以及品牌溢价，逐渐成为中高端市场的主流选择。据海关总署数据显示，2023年我国宠物食品进口额达120亿元，同比增长35%，其中跨境电商渠道占比提升至45%，反映出