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广告设计统一模板系统使用指南

一、系统适用范围与典型应用场景

本广告设计统一模板系统旨在通过标准化流程与要素规范，解决企业广告设计中的风格不统一、效率低下、品牌形象分散等问题，适用于以下场景：

1.不同行业广告设计需求

快消行业：新品上市海报、促销活动展架、电商详情页设计；

本地生活服务：门店活动宣传单页、社交媒体推广图、外卖平台banner；

B端企业：行业峰会邀请函、产品手册内页、线上研讨会宣传海报。

2.多渠道广告形式适配

线上渠道：公众号推文配图、微博/小红书九宫格海报、抖音/快手短视频封面；

线下渠道：商场展架、地铁灯箱、门店吊旗、宣传折页；

印刷物料：产品包装、宣传册、活动背景板。

3.多角色协作场景

市场部经理需根据业务目标发起设计需求，设计部主管负责模板匹配与质量把控，品牌专员*小张需校验品牌元素合规性，最终输出符合各渠道规范的广告素材。

二、广告设计模板标准化操作流程

1.需求提报与模板匹配

操作步骤：

（1）需求方填写《广告设计需求表》，明确核心信息：广告目标（如“提升新品曝光”“促进活动转化”）、投放渠道（如“朋友圈”“线下商场”）、核心卖点（如“买一送一”“限时折扣”）、设计风格偏好（如“简约科技风”“节日喜庆风”）、交付时间节点。

（2）设计部*主管根据需求表中的“投放渠道”与“风格偏好”，从模板库中匹配基础模板。例如：

朋友圈广告→选择“竖版1080x1920px”模板，模块布局为“品牌头图+主视觉文案+行动号召按钮”；

线下商场展架→选择“横版80x180cm”模板，模块布局为“顶部品牌Logo+中部产品图+底部活动信息”。

关键输出：《广告设计需求表》《模板匹配确认单》。

2.内容填充与规范校验

操作步骤：

（1）设计人员根据《模板匹配确认单》，将需求方提供的文案、图片、品牌Logo等素材填充至模板对应模块：

文案模块：按模板预设的字数限制（如主标题≤20字、副标题≤40字）填写，突出核心卖点，避免堆砌关键词；

图片模块：主视觉图需高清无水印（分辨率≥300dpi），产品图需统一拍摄风格（如纯白背景/场景化展示），人物图需符合品牌调性（如“年轻活力”“专业严谨”）；

品牌元素：按《品牌VI手册》规范添加Logo（位置、大小、安全间距）、品牌色（主色/辅助色占比不超过60%）、标准字体（标题用“思源黑体Bold”，用“巴巴普惠体Regular”）。

（2）品牌专员*小张使用《广告设计规范校验表》逐项审核，重点检查：

文案是否含禁用词（如“国家级”“最第一”“100%治愈”，参考《广告法》禁用词清单）；

图片版权是否合规（需使用企业自有素材或已授权图库图片，注明来源）；

品牌元素是否与VI手册一致（如Logo尺寸是否为模板预设的“宽80px，高30px”）。

关键输出：《广告设计初稿》《广告设计规范校验表》（审核通过签字版）。

3.设计优化与版本确认

操作步骤：

（1）设计人员根据校验意见修改初稿，如调整文案排版（增大字号/更换颜色提升可读性）、替换图片（更换更符合场景的实景图）、优化色彩搭配（保证对比度≥4:1，符合无障碍设计标准）。

（2）需求方（市场部*经理）与品牌方共同确认修改稿，重点核对：

广告信息是否准确（如活动时间、价格、联系方式）；

设计风格是否符合品牌定位（如高端品牌需避免过多装饰元素，简约突出质感）；

渠道适配性（如朋友圈广告需添加“跳转”按钮，展架需预留联系方式位置）。

（3）确认无误后，需求方在《设计稿确认单》签字，定稿进入输出环节。

关键输出：《设计稿确认单》《广告设计定稿（源文件+导出文件）》。

4.模板归档与复用管理

操作步骤：

（1）设计人员将定稿源文件（如PSD/格式）按“【年份】-【行业】-【渠道】-【活动名称】”规则命名（如“2023-快消-朋友圈-双十一大促”），至企业云盘模板库；

（2）同步更新《模板使用台账》，记录模板名称、适用渠道、设计人员、归档日期、复用次数（如“双十一大促模板”复用3次，分别用于“食品饮料”“美妆个护”“数码家电”行业）；

（3）定期（每季度）组织设计部主管与市场部经理复盘模板使用情况，淘汰率/转化率低于行业平均水平的模板，补充适配新渠道（如“短视频信息流广告”）的新模板。

关键输出：《模板使用台账》《模板库更新说明》。

三、广告设计模板要素标准化表

表1：社交媒体广告模板要素规范（以朋友圈为例）

模块

规范要求

示例（“双十一美妆促销”主题）

尺寸

竖版1080×1920px（分辨率300dpi，RGB色彩模式）

-

品牌头部

Logo居顶部，距离边缘50px，尺寸80×30px，背景色为品牌主色（如#FF6B6B）

Logo+“美妆官方”字样（字号24px，白色）

主视觉

占比60%，居中展示，产品图需带场