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电子商务英语10章.pdf

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    UNIT10

    ADVERTISINGOFE-

    COMMERCE

    电子商务英语

    PartILead-in

    ⅠLookatthefollowinglogosofsomefamouscompaniesintheworld.Trytoidentifythemandsay

    somethingabouttheirproductsandslogans.

    PartILead-in

    ⅡThinkaboutthefollowingquestionsandthendiscusswithyourpartners.

    1.Ifyouhaveachancetocreateaproduct,whatlogoandsloganwillyouplanforit?Andwhatstylewill

    theadsbe?

    2.Asaconsumer,whatdoyouthinkoftheads?

    PartIIReading

    Advertisingisanattempttodisseminate1informationinordertoeffectabuyer-sellertransaction.Ina

    2

    traditionalsense,advertisingwasimpersonal,one-waymasscommunicationormassmarketing,whichwas

    34

    paidforbysponsors.Telemarketinganddirectmailwereattemptstopersonalizeadvertisinginorderto

    makeitmoreeffective.Thesedirectmarketingapproaches5workedfairly6wellbutwereexpensive.The

    Internetredefined7themeaningofadvertising.TheInternethasenabledconsumerstointeractdirectlywith

    advertisers8andadvertisements.Ininteractive9marketing,aconsumercanclickwithhisorhermouseonan

    adformoreinformationorsendane-mailtoaskaquestion.TheInternethasprovidedthesponsorswithtwo-

    waycommunicationande-mailcapabilities,aswellasallowingthesponsorstotargetspecificgroupson

    whichtheywanttospendtheiradvertisingdollars,whichismoreaccurate10thantraditionaltelemarketing;

    finally,theInternetenablesatrulyon

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