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2022运营平台|运营工具|活动策划|新媒体营销|......旅游新媒体运营
文化旅游学院2022/09
第四章内容运营之短文案创作
CONTENTS内容运营课前复习旅游新媒体运营
内容运营0102内容运营写文案、制作图片视频......
内容运营基于产品定位与用户需求生产文章、海报、音频视频、消息推送等内容链接产品和用户实现用户与收益双增长
内容运营的目的通过内容为用户提供服务吸引流量、培养潜在用户促成转化
内容运营010203内容选题内容形态（形式）内容分发内容运营
选题第1步：账号定位（方向）010203价值观受众调性和风格账号定位...
选题第2步：选定内容主题0102常规选题热点选题选题分类维持日常信息输出“蹭热点”让用户进一步认知企业、品牌...
常规选题0103九宫格脑图法常规选题的方法从用户想要的和你能提供的内容中间寻找重合点...发散性思维的有效图形思维工具...02竞品调研和跟踪竞争对手都在发什么内容……
热点选题0102自带流量与自身业务相结合热点选题可吸引大多数人的注意...借势得到更多曝光...
哪些热点值得追？热点选题1业务相关性强2目标用户讨论度高（用户需求）3正向的积极的4没有被过度消费业务相关性非常弱……目标用户不关心……负面负能量的……已经被过度消费……
CONTENTS内容运营4.5短文案写作旅游新媒体运营
短文案应用场景
短文案应用场景
短文案写作基本原则过多虚词无意义?避免关键词不明显?避免句子冗长01.精简字数不易过多让用户快速理解记忆02.控制信息量抓住用户注意力让用户快速产生好奇多用数据说话03.突出关键信息
CONTENTS内容运营（1）短文案常见“套路”旅游新媒体运营
短文案写作基本步骤1提炼产品卖点2考虑用户需求3用户购买理由4结合场景产品特点+产品价值用户痛点、痒点解决用户问题使用场景
推荐写作思路0103抛出诱饵驱使用户行动直接利益法02引起兴趣欲望
推荐写作思路0103展现具体的场景表现给出解决问题分方法问题解决法02引起注意，获取信任
推荐写作思路0103提出问题（认知盲点）驱使用户行动好奇心驱动法02激发好奇、悬念
CONTENTS内容运营实战演练
为旅游产品撰写文案??请为旅游产品撰写短文案结合所学内容和产品特征，为产品写文案
Thanks.
感谢大家的聆听2021
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