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品牌文化与品牌战略6.1.pptx

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    第六章品牌文化与CI品牌文化与MI塑造品牌文化与BI塑造品牌文化与VI塑造通过CIS提升品牌力

    第一节品牌文化与MI塑造1.1不同的表达企业形象CI（CorporateImage）主要包括企业理念识别MI(Mindidentity)、企业行为识别BI(Behaviouridentity)、企业视觉识别Ⅵ（VisualIdentify）三大部分。第一种是“总和说”。认为品牌文化是品牌的物质和精神文化的总和，是品牌管理中硬件和软件的结合。硬件是指品牌的外显文化，包括产品、品牌形象、广告、宣传等；软件是指品牌的隐形文化，是以品牌的精神为寄托的各种文化现象，包括品牌精神

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