品牌文化与品牌战略6.2.pptx

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2025-12-17 发布于湖南
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第六章品牌文化与CI品牌文化与MI塑造品牌文化与BI塑造品牌文化与VI塑造通过CIS提升品牌力

第二节品牌文化与BI塑造2.1规范和导向理念识别（MI）是CI系统的基本精神所在，它处于最高决策层次，是系统运行的原动力和实施的基础。但是无论从管理角度，还是从传播角度来看，理念仅仅代表着某一企业的意志和信息内核。企业理念是精神化的、无形的，但是受企业理念支配的企业行为识别（BI）是可以体现出来的、有形的。行为识别的这种独特的作用，决定了企业在导入CI时必须把企业及其员工的行为习惯作为突破口和着力点，通过不断打破旧的不良习惯，建立新的行为模式，从而实现真正的观念转化和水平提升。这成为现阶段我