2025年演出经纪人直播演出中的心理学应用与观众行为分析专题试卷及解析.pdfVIP

2025年演出经纪人直播演出中的心理学应用与观众行为分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人直播演出中的心理学应用与观众行为分

析专题试卷及解析

2025年演出经纪人直播演出中的心理学应用与观众行为分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播演出中，主播通过频繁与观众互动、回应弹幕评论，主要运用了心理学

中的哪种效应来增强观众黏性？

A、首因效应

B、近因效应

C、互惠效应

D、从众效应

【答案】C

【解析】正确答案是C。互惠效应指人们倾向于回报他人的善意行为。主播通过回

应观众，让观众感到被重视，从而更愿意持续观看和互动。A项首因效应强调第一印

象，与持续互动无关；B项近因效应指最近信息影响更大，不符合题干；D项从众效应

指个体受群体影响，但题干强调的是个体与主播的互动关系。知识点：社会心理学中的

互惠原则。易错点：混淆从众效应与互惠效应。

2、直播演出中，观众看到大量弹幕刷“666”时，更容易产生购买冲动，这种现象主

要源于？

A、权威效应

B、社会认同原理

C、稀缺性原理

D、承诺一致性原理

【答案】B

【解析】正确答案是B。社会认同原理指人们会参考他人的行为来决定自己的行动，

尤其在不确定情境下。弹幕的集体行为给观众提供了“大家都喜欢”的心理暗示。A项权

威效应涉及专家影响，与弹幕无关；C项稀缺性原理强调物以稀为贵；D项承诺一致性

指行为与自我认知一致。知识点：社会认同原理在消费行为中的应用。易错点：将社会

认同与从众效应混淆。

3、演出经纪人在设计直播互动环节时，若想通过“限时抽奖”刺激观众停留，主要

利用了哪种心理机制？

A、损失厌恶

B、锚定效应

C、多巴胺奖励回路

D、认知失调

2025年演出经纪人直播演出中的心理学应用与观众行为分析专题试卷及解析2

【答案】A

【解析】正确答案是A。损失厌恶指人们对失去的痛苦远大于获得的快乐，限时制

造了“不参与就会失去”的心理压力。B项锚定效应涉及初始信息影响判断；C项多巴胺

奖励回路与即时满足相关，但题干强调“限时”而非即时奖励；D项认知失调涉及态度与

行为冲突。知识点：行为经济学中的损失厌恶理论。易错点：混淆损失厌恶与稀缺性原

理。

4、直播演出中，主播通过分享个人经历引发观众共鸣，这种策略主要运用了心理

学中的？

A、自我表露理论

B、镜像神经元理论

C、认知失调理论

D、归因理论

【答案】A

【解析】正确答案是A。自我表露理论指通过分享个人信息促进人际关系，主播通

过个人经历拉近与观众距离。B项镜像神经元与模仿行为相关；C项认知失调涉及态度

改变；D项归因理论关注行为原因解释。知识点：人际关系心理学中的自我表露。易错

点：将自我表露与情感共鸣混淆。

5、观众在直播中反复发送弹幕“主播看我”，这种行为最符合哪种心理需求？

A、成就需求

B、归属需求

C、权力需求

C、安全需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。归属需求指个体希望被群体接纳和认可，通过弹幕寻求主

播关注是典型的归属行为。A项成就需求与目标达成相关；C项权力需求涉及影响力；

D项安全需求是基本需求层次。知识点：马斯洛需求层次理论。易错点：将归属需求与

成就需求混淆。

6、演出经纪人在直播中设置“粉丝等级特权”，主要利用了哪种观众心理？

A、社会比较理论

B、自我决定理论

C、期望理论

D、公平理论

【答案】A

【解析】正确答案是A。社会比较理论指人们通过与他人比较来评价自己，等级特

权激发了观众的攀比心理。B项自我决定理论关注内在动机；C项期望理论涉及努力与

2025年演出经纪人直播演出中的心理学应用与观众行为分析专题试卷及解析3

回报关系；D项公平理论强调分配公正。知识点：社会心理学中的比较机制。易错点：

混淆社会比较与公平理论。