精酿啤酒与历史遗迹探索结合的品牌活动方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）核心目标

品牌层面：借助历史遗迹的文化底蕴与流量属性，强化精酿啤酒“文化感、体验感、高品质”核心标签，打破单一消费场景局限，提升品牌在文化爱好者、年轻游客群体中的辨识度与好感度。

市场层面：精准触达历史探索者、文化游客、年轻情侣、亲子家庭等核心客群，带动精酿产品销量与活动参与度增长，拓展“文化探索+休闲消费”场景市场份额。

运营层面：沉淀历史文化渠道资源，构建“品牌-历史遗迹-游客”的良性传播生态，形成可复制的文化体验类活动模式，丰富品牌文化内涵。

（二）定位

以“精酿为媒?探寻古韵”为核心定位，聚焦25-45岁热爱历史文化、追求深度体验、具备中高端消费能力的客群（含文化游客、历史爱好者、年轻探索者）。通过文化定制产品、沉浸式探索活动、精准渠道联动，实现精酿啤酒与历史遗迹的深度融合，打造“精酿+历史探索”的文化体验标杆。

二、方案内容体系

（一）历史文化定制精酿打造

遗迹主题产品：联合历史文化学者，推出“遗迹专属款”精酿，包装融入遗迹建筑元素、历史故事插画，标注文化背景解读；酒体风味适配历史场景（如清爽型适配古城漫步、醇厚型适配古寨休憩），强化场景共鸣。

文化IP联名款：与世界文化遗产、重点文物保护单位联名，推出限量款精酿，搭配遗迹主题周边（如迷你建筑模型、文化书签），标注限量编号与收藏证书，提升稀缺性。

探索套餐组合：设计“探索门票+精酿+文化手册”套餐，套餐内含遗迹门票折扣券、定制精酿、历史解说手册，方便游客一站式体验，延伸消费价值。

（二）沉浸式历史探索活动

遗迹主题品鉴会：在历史遗迹周边合规区域（如古街广场、文化体验馆）举办“古境精酿品鉴会”，设置复古场景布置，邀请文化学者分享遗迹历史，搭配精酿试饮、传统小吃，打造“边品边学”的体验模式。

定向探索赛事：发起“遗迹寻踪?精酿打卡”定向赛，游客按线索探索遗迹打卡点，完成历史问答、文化任务后可兑换精酿试饮券、定制周边；终点设置颁奖环节，优胜者获得遗迹年卡与精酿礼盒。

夜间文化体验：在具备夜间开放资质的遗迹（如古城、古街），打造“夜探古韵”专场，推出“星空精酿小聚”，搭配灯光秀、民俗表演，游客可在指定区域小酌畅谈，感受遗迹夜景魅力。

（三）多渠道传播矩阵

文化内容输出：拍摄遗迹探索vlog、精酿文化共创纪实、历史故事科普视频，通过抖音、小红书、视频号等渠道传播；制作“精酿+遗迹”打卡指南、历史文化专栏，强化品牌文化属性认知。

话题营销造势：发起#带着精酿探古迹##古韵与精酿的碰撞#等话题，鼓励游客分享探索瞬间与打卡内容，联动文化KOL、旅游博主、遗迹官方账号转发互动，扩大传播声量。

文旅渠道联动：与文旅局、旅行社、在线旅游平台（携程、飞猪）合作，将活动纳入“文化深度游”套餐，推出“门票+精酿+讲解”一体化服务；在遗迹游客中心、合作旅行社门店设置展示区，提供咨询报名服务。

（四）客群专属权益

探索专属福利：提前报名活动可享受早鸟价、遗迹优先入场权、定制酒标服务（刻字纪念）；购买定制精酿可兑换遗迹讲解服务、周边礼品。

会员长效权益：参与活动的游客自动成为品牌会员，后续购买产品可享受折扣、优先参与新遗迹活动、生日专属文化礼盒等，提升用户粘性。

三、实施方式与方法

（一）合作方筛选标准

遗迹适配：优先选择知名度高、文化底蕴深厚、客流量稳定的历史遗迹（如古城、古寨、文化遗址公园），具备合规活动举办资质与场地条件；优先选择支持文旅创新、有合作意愿的单位。

渠道匹配：选择专注文化旅游、深度游的旅行社，具备丰富客群资源与活动执行能力，能精准触达文化游客群体。

合规靠谱：合作方具备正规运营资质，无负面舆情；严格遵守文物保护规定，确保活动不破坏遗迹风貌与环境。

（二）合作模式选择

联合主办合作：与遗迹管理方、文旅局共同举办活动，品牌提供精酿产品、活动资金，合作方负责场地协调、安全保障、客源导入，共享活动成果。

渠道分销合作：将探索套餐授权给旅行社、在线旅游平台分销，品牌提供产品与活动标准，合作方按销量获得佣金，快速铺开市场。

长期战略合作：选择优质遗迹签订长期协议，打造“年度历史探索IP”，定期更新主题活动与定制产品，深化品牌文化标签。

（三）分阶段实施策略

筹备期（1.5个月）：完成遗迹管理方、旅行社签约，确定活动合规方案；推进定制精酿研发与生产，制作宣传物料、文化手册；搭建线上报名与打卡系统，测试活动流程。

预热期（1个月）：通过文旅渠道、品牌社交媒体发布活动预告，上线早鸟套餐；邀请文化KOL、旅游博主提前探线，发布体验内容；在遗迹游客中心、合作渠道张贴海报，提前锁定客群。

落地期（3-4个月）：按计划