2025年度品牌电竞营销PLAYBOOK.pptxVIP

腾讯广告腾讯广告;

全球电竞巨头

首次将目光齐聚中国

从将电竞纳入国家战略的沙特王储，到致力于推动电竞入奥的组委会成员，中国电竞展现出的独特发展态势，正不断颠覆他们对这项运动的固有认知，其差异化程度远超预期。

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他们更看到电竞场景里交融的多元魅力：赛场飘扬的巨型TIFO，复刻着传统体育赛事的经典仪

式感；满场闪烁如星海的应援棒、随处可见的选手周边，又让人恍若置身明星演唱会的热烈现场。对

的专属庆典，赛后飘落的金色雨写满祝福，被观众争相收藏、精心留存，成为一段段刻骨铭心的记忆。

如今，电子竞技在中国，已逐渐形成一个精准承接Z世代“情绪刚需”的流量池与消费场。这里不仅涌动着最前沿的文化风潮，更蕴藏着亟待挖掘的巨大商业潜力。

正因如此，我们希望走进这批新世代电竞观众的世界，深度拆解他们的消费动因，为品牌

渗透电竞生态、找到新的增长突破口提供方向。;

电竞营销的核心是让用户对品牌产生充分的信任和认同，腾讯广告通过一些列的营销玩法，帮助品牌链接高价值的电竞人群，通过对人群的“内容链接-科学度量-品效结合-私域沉淀”构建了品牌与用户沟通的桥梁，将营销转化为可衡量的品牌资产。;

品牌营销需要更精准的锁定高潜力高兴趣圈层人群。在电竞生态中蕴含着极具消费能力且对电竞内容忠诚的粉丝群体。腾讯充分发挥全域生态联动的优势，从电竞赛事IP，到通过整合域内社交资源、达人种草、线下等玩法，建立品牌与粉丝群体间的情感纽带，从而实现人群心智的渗透。;

电竞营销正迎来前所未有的战略机遇期。从行业趋势看，电竞已从亚文化跃升为主流消费场景，Z世代用户占比超70%，且保持稳定增长。品牌赋能方面，电竞独有的情感连接能实现从曝光到转化的完整链路，多个案例证明其营销ROI可达传统渠道的3-5倍。还有多个方向具有巨大潜力，包括女性经济带动美妆、时尚品类渗透；银发群体激活家庭消费场景；元宇??技术催生虚拟代言等创新模式。随着电竞国际赛事落地及职业体系完善，其作为数字时代超级媒介的商业价值将持续释放带动千亿级衍生消费市场。;

电竞营销的核心价值在于为品牌构建了与Z世代对话的“超级场景”。它超越了单纯的曝光入口，通过情感共鸣、文化融入和社群用户共创，帮助品牌实现年轻化和价值传递，实现品牌与用户的链接；

最认可的是TT语音与王者荣耀KPL合作的「T个搭子，追竞上分」系列项目。该项目以“AI创作+组队社交裂变+高参与度互动”的创新玩法，深度融合电竞场景与品牌特性，实现了品牌声量与用户口碑的双重收获。

建议进一步强化“营销-内容-用户”闭环，推动电竞营销从流量曝光向价值共创深化。通过数据驱动个性化互动，打造长效运营机制，同时拓展AI结合等新形态，构建更沉浸的电竞文化营销生态。;

电竞营销对品牌的核心价值，在于能高效触达Z世代这一高潜力消费群体，借电竞的潮流活力重塑品牌年轻化形象，同时通过赛事联动、互动活动增强用户粘性，最终实现从声量到销量的转化。

我印象最深的是华莱士与KPL的联名套餐营销，通过“王者套餐”等创意命名、线上线下联动、互动玩法与话题引爆，不仅撬动了年轻用户的兴趣，也真正实现了生意闭环。

未来，品牌与电竞合作应更深度嵌入内容与文化，与电竞IP建立长期合作沉淀品牌资产，同时通过用户数据分析优化策略，探索AR/VR、虚拟偶像等创新互动形式，兼顾正能量传播，赢得更多用户的好感。;

在观众体量不断扩张、消费潜力持续释放的背景下，电子竞技正从兴趣内容跃升

为主流文化场域，驱动品牌与市场格局深度重塑。

我们从观众趋势、行业趋势、主流化进程、文化影响等维度切入，初步解读游戏

电竞的现状与潜力，揭示其作为营销新阵地的爆发价值与未来趋势。

Chapter

01;

女性电竞观众比例变化

女性电竞用户占女性受访者的比例（%）女性观众中每周观赛的比例（%）;

中国与17国均值的电竞消费行为对比图

17国平均值中国

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%;

*数据来源：腾讯电竞《2024年全球电竞运动行业发展报告》

电竞赛事接轨大众媒介，制作标准逐渐规范

2023年，中央广播电视总台在杭州亚运会电竞赛事转播中完成首秀，在CCTV5和CCTV5+播出了亚运会电竞