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品牌形象策划与宣传推广表单使用指南
一、适用情境
本表单适用于企业或品牌在以下关键场景中系统化推进品牌形象策划与宣传推广工作：
品牌初创期：从零开始构建品牌认知，明确品牌定位与核心价值；
形象升级期：针对市场变化或战略调整，优化品牌视觉体系与传播策略；
新品推广期：结合新品上市需求，整合资源打造差异化品牌声量；
市场扩张期：进入新区域或新客群时，强化品牌本地化形象与用户连接；
长期维护期：定期评估品牌健康度，通过持续传播巩固品牌地位。
二、操作流程指引
步骤1：明确目标与范围
清晰定义本次策划与推广的核心目标（如“提升品牌知名度30%”“新品首月触达100万用户”），确定覆盖的产品/服务范围、目标区域及时间周期（如“2024年Q3，聚焦华东地区，为期3个月”）。
负责人：市场部*经理牵头，协同产品、销售团队确认目标可行性。
输出物：《目标确认函》（含SMART原则目标描述、范围边界）。
步骤2：市场调研与品牌诊断
外部调研：通过问卷、访谈、竞品分析等方式，梳理目标受众画像（年龄、偏好、消费习惯）、行业趋势及竞争对手品牌策略；
内部诊断：评估现有品牌资产（如知名度、美誉度、用户忠诚度），识别当前品牌形象的短板（如视觉陈旧、信息传递模糊）。
负责人：调研组主管统筹，第三方调研机构协助执行，数据分析师工整理报告。
输出物：《市场调研报告》《品牌诊断白皮书》。
步骤3：品牌定位与核心策略制定
定位明确：基于调研结果，提炼品牌核心价值（如“科技赋能生活”）、差异化优势（如“行业首创环保材质”）及品牌个性（如“年轻、活力、可靠”）；
策略规划：确定品牌传播主slogan、核心信息架构，规划宣传推广的阶段节奏（如“预热期→爆发期→持续期”）。
负责人：品牌策略组*总监主导，创意团队参与头脑风暴，法务部审核合规性。
输出物：《品牌定位手册》《推广策略框架图》。
步骤4：视觉与内容体系搭建
视觉设计：更新或优化品牌LOGO、标准色、字体、VI应用规范（如包装、宣传物料、线上界面），保证视觉风格统一；
内容创作：基于核心策略，撰写品牌故事、产品文案、宣传语，制作图文、短视频、H5等内容素材，适配不同传播场景。
负责人：设计组组长负责视觉输出，内容组主管把控内容调性，审核人*总监确认最终方案。
输出物：《品牌VI视觉规范手册》《内容素材库清单》。
步骤5：渠道选择与资源整合
渠道匹配：根据目标受众触达习惯，选择线上（社交媒体、短视频平台、行业KOL、官网/小程序）与线下（展会、门店活动、户外广告）渠道组合；
资源协调：内部协调预算、人力，外部洽谈媒体合作、KOL资源，明确各渠道分工（如“小红书种草+抖音引流+现场互动转化”）。
负责人：媒介组*经理制定渠道方案，采购部对接外部资源，财务部审核预算。
输出物：《渠道投放计划表》《资源合作协议》。
步骤6：执行落地与过程监控
按计划推进：根据时间节点执行内容发布、活动落地、广告投放，保证各环节衔接顺畅；
实时监控：通过数据工具（如第三方监测平台、后台统计）跟踪关键指标（曝光量、率、互动量、转化率），及时记录执行偏差。
负责人：项目执行组专员负责跟进，数据组每日监控数据，*经理每周召开进度复盘会。
输出物：《执行日报》《周度数据监控表》。
步骤7：效果评估与优化迭代
结果复盘：对比目标与实际效果，分析成功经验与不足（如“短视频渠道转化率超预期，但线下活动参与度未达标”）；
长效优化：根据评估结果，调整后续品牌策略或推广方式，形成“策划-执行-评估-优化”的闭环。
负责人：市场部*经理牵头，各模块负责人提交复盘报告，形成《品牌推广效果评估与优化方案》。
三、模板内容
品牌形象策划与宣传推广执行表
模块
核心项目
具体内容描述
负责人
时间节点
备注（关键要求/风险）
目标设定
核心传播目标
例：新品上市3个月内，品牌在目标城市18-25岁用户中知名度提升至60%
*经理
2024-07-15
需与销售目标对齐，避免过度承诺
覆盖范围
例：产品线A、B；区域：北上广深；周期：2024年Q3（7-9月）
*经理
2024-07-15
明确重点区域资源倾斜比例
调研诊断
目标受众画像
例：核心用户为大学生/初入职场白领，偏好社交媒体种草，关注性价比与环保属性
*主管
2024-07-30
样本量不少于1000份，覆盖不同性别/城市层级
竞品品牌策略
例：竞品X主打“高端科技”，渠道侧重科技媒体；竞品Y主打“性价比”，下沉市场渗透强
*分析师
2024-07-30
需包含竞品近半年推广活动对比
品牌定位
核心价值主张
例：“用环保科技，让年轻生活更可持续”
*总监
2024-08-10
需通过法务审核，避免夸大宣传
传播主slogan
例：“绿动生活，年轻敢为”
*创意组长
2024-08-10
需进行小范围用户
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