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2025年专升本广告学真题解析（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.广告学作为一门独立学科，其形成和发展主要得益于（）。

A.古代商业贸易的繁荣

B.印刷技术的广泛应用

C.大众传播时代的到来

D.市场营销理论的成熟

2.“广告是付费的、通过大众传播媒介进行的、用以促进商品销售或服务交易的信息传播活动”这一定义强调了广告的（）。

A.非经济性

B.传播性

C.付费性

D.互动性

3.在广告学发展史上，提出“有意义的联想”广告思想，强调广告应与消费者心理建立联系的是（）。

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.大卫·奥格威

D.罗伯特·韦尔奇

4.广告调查中，通过问卷、访谈等方式直接向目标受众收集信息的方法属于（）。

A.实验法

B.观察法

C.文献法

D.定性研究

5.能够同时覆盖广泛地域和大量受众，但信息传递相对单向、互动性差的广告媒介是（）。

A.报纸

B.电视

C.户外广告

D.社交媒体

6.在广告创意过程中，强调从产品或服务的“特质”出发，将其转化为消费者“需求”或“利益”点的理论是（）。

A.唯美主义

B.USP理论

C.品牌形象论

D.整合营销传播理论

7.广告文案根据其在广告中的作用不同，可分为（）。

A.理论文案和实践文案

B.说服性文案和描述性文案

C.广告标题和广告正文

D.广告口号和广告故事

8.以下哪种情况不属于广告活动必须遵守的伦理规范？（）

A.真实准确，不欺骗误导消费者

B.尊重受众，避免使用歧视性或攻击性语言

C.保护消费者隐私，不滥用个人信息

D.为了提升销量，可以适当夸大产品功效

9.将广告决策视为一个系统性的过程，包括市场分析、目标设定、策略制定、创意执行、效果评估等环节的是（）。

A.广告创意过程

B.广告策划过程

C.广告制作过程

D.广告投放过程

10.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）。

A.广告投入最大化

B.使用尽可能多的广告媒介

C.统一传播目标，协调各种营销传播工具，实现协同效应

D.降低广告制作成本

二、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分。）

1.广告策划

2.广告创意

3.品牌形象

4.广告效果

5.广告法

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分。）

1.简述广告调查的主要步骤。

2.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

3.简述广告文案写作的基本要求。

4.简述广告活动中应遵守的主要法律法规。

四、论述题（本大题共1小题，共15分。）

结合一个具体的广告案例（可以是知名品牌或你熟悉的案例），分析该广告在创意、表现、媒介选择或传播效果等方面是如何体现整合营销传播思想的。请阐述你的观点，并说明理由。

五、策划方案题（本大题共1小题，共20分。）

假设你是一家广告公司的策划人员，需要为一款新兴的智能健康手环策划一个为期一个月的上市推广活动。请制定一个简要的广告策划方案，包括活动目标、目标受众、核心创意、媒介策略和预算分配等要点。

试卷答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.D

5.B

6.B

7.C

8.D

9.B

10.C

二、名词解释

1.广告策划：指在广告活动实施前，根据市场情况、企业营销目标和广告目标，对广告活动的各个方面（如目标受众、广告内容、创意表现、媒介选择、预算分配、效果评估等）进行预先的、系统的规划和设计的过程。

**解析思路*：考查对广告策划概念的理解。答案需包含其定义、目的（规划设计过程）、核心内容（目标、受众、内容、创意、媒介、预算、评估等）。

2.广告创意：指在广告策划的指导下，围绕广告主题，运用一定的艺术手法和思维方式，创造出新颖、独特、能吸引目标受众并有效传递广告信息的构思和表现形式。

**解析思路*：考查对广告创意概念的理解。答案需包含其定义、指导（广告策划）、核心（构思和表现形式）、要求（新颖、独特、吸引、有效）。

3.品牌形象：指消费者对某一品牌所形成的整体印象和认知，是品牌各种属性、利益、价值、文化等的综合体现，通过品牌的各种