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二、SWOT分析及策略规划
SWOT分析法，又称为态势分析法
优势（Strength）
劣势（Weakness）
机会（Opportunity）
威胁（Threat）
（二）SWOT分析步骤
1.分析环境因素
2.构造SWOT矩阵
3
威胁分析矩阵
出现概率大小
大小影响程度
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
企业对环境威胁的对策
4
5
机会分析矩阵
成功概率大小
大小吸引力
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
6
机会威胁的综合分析与对策
威胁水平大小
大小机会水平
风险业务
理想业务
困境业务
成熟业务
扬长避短
抓住机会
作为常规
转移/减少
讨论：
1.对旅游的关联行业：餐饮业、酒店业、旅行社业、旅游交通、旅游景区、旅游商品进行的机会威胁的综合分析。
2.对发展休闲农业进行机会威胁综合分析。
2.构造SWOT矩阵
3.制订应对策略
SWOT分析四种不同类型的组合
优势——机会（SO）组合
弱点——机会（WO）组合
优势——威胁（ST）组合
弱点——威胁（WT）组合
【案例2-3】
腾冲市休闲农业现状的SWOT分析
作业
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