创新扩散理论视域下手机电视受众使用行为的多维度探究.docx

创新扩散理论视域下手机电视受众使用行为的多维度探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着移动互联网技术的飞速发展，手机电视作为一种新兴的媒体形式应运而生，它将传统电视的内容与手机的便携性、互动性相结合，为用户提供了全新的视听体验。手机电视不仅打破了传统电视在时间和空间上的限制，让用户随时随地观看电视节目，还通过互动功能，增强了用户与内容之间的联系。

从全球范围来看，手机电视市场呈现出快速增长的态势。在韩国、日本等亚洲国家，手机电视的普及率较高，用户可以通过手机观看各种类型的电视节目，包括新闻、电视剧、电影、综艺节目等。在欧洲和美国，手机电视也逐渐受到用户的关注，各大运营