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2025年市场营销职业水平考试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。交换是市场营销活动的核心内容，企业通过提供产品或服务与消费者进行交换，以获得利润和实现企业目标。生产是创造产品的过程，分配是将产品从生产者转移到消费者手中的过程，促销是促进产品销售的手段，它们都围绕着交换这一核心展开。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。市场营销通过了解消费者需求，开发满足需求的产品或服务，并将其推向市场，实现企业与消费者之间的价值交换。生产功能主要是将原材料转化为产品；财务功能主要负责企业的资金管理和财务决策；推销职能侧重于将产品推销给消费者，但它只是市场营销的一个环节。市场营销贯穿于企业的整个经营过程，引导企业的生产、研发、销售等各个环节，所以是企业的首要核心职能。

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望。只有满足了消费者的需求和欲望，企业才能获得消费者的认可和购买，从而实现产品或服务的价值，进而获取利润、求得生存和发展。获取利润是企业经营的重要目标，但它是满足消费者需求后的结果；求得生存和发展是企业的长期目标，也是建立在满足消费者需求的基础上；把商品推销给消费者只是市场营销的一个手段，而不是最终目标。

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C

解析：市场营销导向型企业强调以顾客为中心，关注顾客的需求和欲望，并根据顾客的需求来组织生产和销售活动。“顾客需要什么，我们就生产供应什么”体现了这种以顾客需求为导向的经营理念。生产导向型企业主要关注生产效率和产品成本，以大量生产和降低成本为目标；推销导向型企业注重通过推销手段来促进产品销售，而不太关注顾客的真正需求；社会营销导向型企业在满足顾客需求的同时，还考虑社会和环境的利益。

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B

解析：个人可支配收入是指消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额。这部分收入是消费者可以自由支配用于消费和储蓄的资金。个人全部收入是消费者的总收入；个人可任意支配的收入是在个人可支配收入的基础上，扣除维持生活必需的费用（如食品、住房等）后剩余的部分，这部分收入可用于购买非必需品和进行娱乐等消费；人均国民收入是一个国家或地区在一定时期内按人口平均计算的国民收入总额。

6.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

答案：A

解析：扭转性营销是针对负需求的市场状况采取的营销方式。负需求是指绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。该地人不喜欢喝啤酒，属于负需求，企业的任务就是通过各种营销手段改变消费者的态度和观念，使负需求转变为正需求，即实行扭转性营销。恢复性营销是针对需求衰退的市场进行的营销活动；刺激性营销是针对无需求的市场，激发消费者的需求；协调性营销是针对需求波动的市场，使供给与需求达到协调平衡。

7.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.开发性营销

D.保持性营销

答案：B

解析：恢复性营销是指当产品或服务的需求衰退时，企业通过各种营销手段使需求恢复到原来的水平。某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业采取措施刺激人们对该产品的兴趣，使其需求恢复，这符合恢复性营销的特点。扭转性营销是针对负需求的情况；开发性营销是针对潜在需求，创造新的产品或服务来满足需求；保持性营销是在需求旺盛时，维持现有的需求水平。

8.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

答案：D

解析：市场营销环境是企业营销职能外部不可控制的因素和力量。宏观环境如人口、经济、政治、法律、社会文化、科技等因素，微观环境如供应商、营销中介、顾客、竞争者和公