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国产化妆品在我国市场的网络营销策略研究—以花西子为例

摘要

最近几年网络营销成为了各企业的营销“新宠”，目前，我国正处于城镇化快速发展阶段，我国

消费市场规模持续扩大，借助互联网尤其移动终端的迅猛发展，营销新业态蓬勃兴起，企业营销线上

线下深度融合，网络消费规模扩大、结构优化，消费新动能加速形成。本研究以近几年最新潮的营销

模式——网络营销为题，以近几年来化妆品市场上网络营销做得最为火热的国货品牌花西子为研究对

象，花西子是在我国化妆品市场最为热烈的市场进入的，用短短不到三年的时间达到令人惊叹的成

就，花西子也成为了一种现象级的彩妆品牌。本文通过对花西子进行SWOT