（147页PPT）北京枫桥庄园别墅核心价值梳理及形象定位.pptVIP

贵族养生风韵400亩农庄+世界珍奇物种五大产品价值体系之二当中国越来越多的财富阶层在他们用双手建某省市帝国里成为资本英雄和产业领袖的时候，他们忽然发现，要想回到那种亲近自然的生活状态，竟然成了一种奢望。对于他们来说，庄园成为回归自我和理想的必然。庄园是人生最高境界居身之所，它能还给你一颗平和淡定的心，自然造化与人工作为的谐统一，从容面对荣与衰、胜与败。中国士绅LifeStyle欧洲贵族生活潮流的中国化Freestyle解放的生活观富足、逍遥、养生、自适关于“中国士绅”回归庄园别墅的人生四境第一境超脱城市日益拥挤，中国当代士绅除了需要“庄园”投射高贵、专属、稀有的身份标签外，更重要的是要借助对大自然的眷顾和依赖，实现精神生活的美满意趣。第二境沉醉中国当代士绅只有在庄园的沉醉中才能忘掉忧虑和烦恼，使精神陷入一种无思无虑、无求无怨的极度轻松的境地，使精神获得一种天人感应的生命整体感（高尔夫运动成为高端时尚的内在原因）。第三境真我经历和商场、官场、情场的诸多风云诡谲，中国当代士绅寄情于大山大水是一种人生修为，飘悠于原野草木间，与自然为伍，远离尘世，不系于物，是心灵价值实现的真我境界。第四境自适社会身份和心灵归属的完美匹配，更是闲情风雅生活本身以期获得个体人格的深度完整。“农庄”是生活品质和生活主张，是不贵的，与“别墅梦”不匹配须用“庄园”四位一体打造中国当代士绅的生活方式北美别墅400亩贵族化庄园乐部赖特风格美式会所+++小结C/创造专属价值体系构建中国当代士绅的“产品价值体系”产品价值体系北美原乡建筑+宫殿级美式会所贵族养生风韵400亩农庄+世界珍奇物种的财富标签和精神图腾万国园艺（植物园)贵族化“慢生活”室内陈设中国当代士绅贵族庄园的五个层面北美原乡建筑+宫殿级美式会所五大产品价值体系之一“乐活生活”的十大价值观1、穿生物棉（BiologicalCotton）的服装；2、吃有机食品，喝植物性饮品；3、居住在接近自然、空气通透、阳光丰沛的房子里；4、环保意识强，支持公交系统，开混合动力车；5、注重自我，终身学习，关注内心灵性修为；6、对针灸、按摩、禅修等“绿色疗法”情有独钟；7、不盲目崇洋，也不刻意复古，走在经典与时尚之间，走在东方与西方之间；8、降低自身的欲望，放慢生活的节奏，平缓自己的呼吸，减少浮躁的行动，逐渐体验慢生活、宁静生活与悠闲生活的价值与趣味；9、支持社会慈善事业，崇尚分享，乐于助人；10、生活质量不完全取决于经济基础，把生态与身心健康放在名利之上。什么是“别墅形态”按照中国话来说，“墅”就是野外的房子，“别墅（villa）”就是另外的房子，也就是第二居所，即别业，是居宅之外用来享受生活的居所。现在普遍认识是，除“居住”这个住宅的基本功能以外，更主要体现生活品质及享用特点的高级住所，现在词义中通为独立的庄园式居所。拥有别墅，意味着：1、你处于社会最富裕阶层或最特权阶层，可以看作“富贵”的象征；2、你还有闲暇享受自然自在的生活，即富贵且有闲；3、接近于西方贵族阶层的精神标准。有机生活别墅形态1、“有机生活”是生活品质，不是高端符号；2、无法满足中国45岁以上资产阶层的人群的心态和阶级梦想；3、乐活生活的“里子”无法满足别墅形态的“面子”需求，不协调；4、很难超越当某省市场形成自己的独特品类；小结：我们此前设定的“有机生活+别墅形态”的命题是个“伪命题”为了创某省市场机会我们必须假设一个新的命题

新的假设——我们是“贵族庄园”，而不是“有机农庄”

在中国农耕文明影响下，具有乡土烙印的一批人处于现代工业某省市病”的困扰下，对有机、富氧、野趣理想的崇尚，以实践环保主义和无污染的绿色生活追求。

什么是“农庄”农庄生活什么是“庄园”庄园兴起于欧洲中世纪，自兴起之日便成为贵族和上层人士的代名词。庄园在欧洲具备日常起居、经济事务和文化活动的综合功能，吸引各界文化人前去集会、交流，反过来又促进当地文化的发展。庄园不仅是“贵族之家”和文化策源地，而且是贵族传统的生活方式和经济活动方式、民族形式的文化中心和精神活动中心。“庄园”是贵族对品质生活追求和向往的必然结果无论是法国的红酒庄园、英国的乡村庄园，还是中国的北方庄园、江南庄园、岭南庄园，历来就是文化的象征，代表着居住文化的最高形态。中国士大夫阶层的庄园谢玄的庄园“右滨长江，左傍连山，平陵修道，澄湖远镜，于江曲起楼。楼侧奚是桐梓，森耸可爱”。谢灵运继承了父祖“选自然之神丽，尽高栖之意得”的嗜好，并不断追求庄园建筑上的艺术化，由粗犷转向秀美，形成了一种时代风气。在中国，庄园不