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福州大学2023级财务管埋专业（市场营销学）课程期末复习材料

1.单选题

1.1在•定营销环境和营销费用下，市场预测表示是A（）

a估计市场需求b估计市场潜量c最大市场需求d最小市场需求

1.2市场营销观念起点是C（）。

a工厂b社会c目标市场d单个客户

1.3在产品生命周期阶段介绍期中，实行低价格、高促销费用营销策略是（B）。

a快速撇脂策略b快速渗透策略c缓慢撇脂策略d缓慢渗透策略

1.4•般在办公室内用电话等方式联系、洽谈业务，并接待可能成为购买者人来访销售人员是企业

（B）

a电话推销员b内部销售人员c销售工程师d业务经理

1.5企业从消费者角度对创意所年详尽描述叫做B（）。

a产品形象b产品概念c产品外观d产品用途

1.6集中性市场战略尤其适合于（D）

a跨国公司b大型企业c中型企业d小型企业

1.7相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于B（）

a全新产品b换代产品c改进产品d仿制产品

1.8某汽车制造商给全国各地地区销售代理商•种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维

修和信息提供“四位一体功能。这种折扣策略属于C（）

a现金折扣b数量折扣c贸易折扣d促销折扣

1.9运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势外推预测方法是B（）

a回归分析法b直线趋势法c市场试验法d专家意见法

1.10构成容量很大现实市场，必须是（D）

a人口众多而且购买力高b购买力高而且购买欲望大

c人口众多而且购买欲望大d人口众多购买力高而且购买欲望大

1.11某种商品生产者只有少数，但他们的交易对手需求者却是众多的，这样的市场结构称为（D〕.

a完全竞争b完全断c断竞争d界头断

1.12在战略业务单位的评价中，对于瘦狗类产品应采取的战略是（D）

a保持战略b发展战略c增大战略d放弃战略

1.13顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和是D（）

a核心产品b形式产品c期望产品d延伸产品

1.14为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（B）

a消费者市场b生产者市场c中间商市场d政府市场

1.15有利于降低生产、存货、运输、研究、促销等成本费用的营销方式是C（）

a集中性市场营销b分散性市场营销c无差异市场营销d差异性市场营销

1.16某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该

企业所奉行的营销观念属于（D）

a推销观念b市场营销观念c生态营销观念d社会市场营销观念

1.17王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（D）

a习惯性购买行为b寻求多样化购买行为c化解不协调购买行为d复杂购买行为

1.18消费者对于有些品牌差异明显的价廉产品不愿花很长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的

品牌，这种购买行为称为B

a习惯型购买行为b变换型购买行为c协调型购行为d复杂型购买行为

1.19某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是A（）。

a市场渗透b市场开发c产品开发d多元化经营

1.20由政府设立的负责本级财政性资金的集中采购和招标组织工作的专门机构是C（）

a招标代理机构b采购人c政府采购机构d供应人

1.21下列属于有限但可以更新的费源的是B（）。

a水b森林c石油d煤

1.22寻求（D）是产品差别化战略经客使用的手段，

a价格优势b良好服务c人才优势d产品特征

1.23以下哪项不是市场营销组织的目标C（）。

a对市场需求作出快速反应b使市场营销效率最大化c使市场风险最小化d代表并维护消费者利益

1.24美国桂格麦片公成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动

衫等