2025年广外市场营销题库及答案.docVIP

2025年广外市场营销题库及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是

A.产品开发

B.顾客满意

C.渠道建设

D.广告宣传

答案：B

2.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

3.市场细分的主要目的是

A.减少竞争

B.扩大市场

C.提高市场占有率

D.精准定位目标市场

答案：D

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.工业品市场

D.服务市场

答案：B

5.市场调研的主要方法是

A.问卷调查

B.实地考察

C.文献研究

D.以上都是

答案：D

6.定价策略中，以成本为基础的方法是

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.撇脂定价

答案：A

7.营销计划的核心部分是

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

答案：C

8.营销沟通的目的是

A.推广产品

B.建立品牌形象

C.增加销售额

D.以上都是

答案：D

9.营销渠道中最长的是

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

答案：A

10.营销控制的目的是

A.确保营销活动按计划进行

B.提高营销效率

C.达成营销目标

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题

1.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

E.促销

答案：A,B,C,D,E

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

答案：A,B,C,D

3.品牌策略包括

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌形象

答案：A,B,C,D,E

4.营销调研的方法包括

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

5.定价策略包括

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.撇脂定价

E.渗透定价

答案：A,B,C,D,E

6.营销计划的组成部分包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

E.营销控制

答案：A,B,C,D,E

7.营销沟通的工具包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

E.直销

答案：A,B,C,D,E

8.营销渠道的类型包括

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

E.多渠道

答案：A,B,C,D,E

9.营销控制的类型包括

A.财务控制

B.销售控制

C.营销效果控制

D.客户满意度控制

E.营销效率控制

答案：A,B,C,D,E

10.营销创新的内容包括

A.产品创新

B.服务创新

C.渠道创新

D.促销创新

E.价格创新

答案：A,B,C,D,E

三、判断题

1.市场营销的目的是满足顾客需求。

答案：正确

2.市场细分是市场营销的核心。

答案：正确

3.品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。

答案：正确

4.市场调研是市场营销的基础。

答案：正确

5.定价策略是市场营销的关键。

答案：正确

6.营销计划是市场营销的指导文件。

答案：正确

7.营销沟通是市场营销的重要手段。

答案：正确

8.营销渠道是市场营销的重要环节。

答案：正确

9.营销控制是市场营销的重要保障。

答案：正确

10.营销创新是市场营销的重要动力。

答案：正确

四、简答题

1.简述市场营销的核心概念。

答案：市场营销的核心概念是顾客满意，即通过满足顾客需求来获取顾客忠诚和市场份额。市场营销包括市场调研、产品开发、定价、渠道管理和促销等多个方面，最终目的是实现企业的营销目标。

2.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤包括确定细分变量、选择细分标准、细分市场评估和选择目标市场。首先，确定细分变量，如地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。然后，选择细分标准，如市场规模、增长潜力、竞争程度等。接下来，对细分市场进行评估，包括市场规模、增长潜力、竞争程度等。最后，选择目标市场，制定相应的营销策略。

3.简述品牌策略的内容。

答案：品牌策略的内容包括品牌命名、品牌定位、品牌延伸、品牌保护和品牌形象。品牌命名是指为产品或服务起一个具有吸引力和记忆点的名称。品牌定位是指确定品牌在市场中的位置，与竞争对手形成差异化。品牌延伸是指将一个成功的品牌扩展到新的产品或市场中。品牌保护是指采取措施保护品牌不受侵权。品牌形象是指品牌在消费者心中的印象和形象。

4.简述营销控制的类型。

答案：营销控制的类型包括财务控制、销售控制、营