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国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业任务二试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划的基本原则包括哪些？()

A.客观性原则

B.实用性原则

C.独创性原则

D.以上都是

2.广告策划的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.塑造品牌形象

D.以上都是

3.广告策划过程中，市场调研的目的是什么？()

A.了解竞争对手

B.分析消费者需求

C.确定广告目标

D.以上都是

4.广告创意的核心是什么？()

A.诉求点

B.表现手法

C.创意概念

D.以上都是

5.广告效果评估的主要方法有哪些？()

A.观察法

B.问卷调查法

C.实验法

D.以上都是

6.广告策划中，媒体选择的主要依据是什么？()

A.广告目标

B.目标受众

C.广告预算

D.以上都是

7.广告策划中，如何确定广告预算？()

A.根据产品成本

B.根据市场调研

C.根据企业财务状况

D.以上都是

8.广告策划中，如何进行广告效果评估？()

A.比较广告前后数据

B.问卷调查

C.媒体监测

D.以上都是

9.广告策划中，如何进行创意构思？()

A.研究市场趋势

B.分析竞争对手

C.调研消费者需求

D.以上都是

10.广告策划中，如何制定广告方案？()

A.明确广告目标

B.选择媒体渠道

C.设计广告内容

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意构思

E.媒体选择

F.广告预算

G.广告效果评估

12.广告策划中，市场调研的主要内容包括哪些？()

A.产品调研

B.市场环境调研

C.竞争对手调研

D.消费者调研

E.媒体调研

13.广告策划中，广告创意的要素有哪些？()

A.诉求点

B.表现手法

C.创意概念

D.创意风格

E.创意主题

14.广告策划中，媒体选择的考虑因素有哪些？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体成本

E.媒体效果

15.广告策划中，广告效果评估的方法有哪些？()

A.观察法

B.问卷调查法

C.实验法

D.数据分析法

E.媒体监测

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，市场调研是整个策划工作的第一步，其主要目的是为了全面了解和掌握______。

17.广告策划的目标应当是具体、可衡量、可实现、相关性强和时限性的，这被称为______。

18.广告创意的核心要素是______，它是广告策划的灵魂。

19.广告策划中，选择媒体渠道时，应当考虑媒体的______，以确保广告能够有效触达目标受众。

20.广告策划的最后一步是______，它是对广告策划效果的全面评估。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标应当与企业的整体营销策略保持一致。()

A.正确B.错误

22.广告创意的最终目的是为了提高产品的销售量。()

A.正确B.错误

23.广告策划中，市场调研是唯一重要的步骤。()

A.正确B.错误

24.广告创意应当追求独特性和新颖性，不考虑实际可行性。()

A.正确B.错误

25.广告策划中，媒体选择的目的是为了扩大广告的覆盖范围。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.在广告策划中，如何进行有效的市场调研？

28.广告策划中，如何制定有效的广告策略？

29.广告策划中，如何进行创意构思？

30.广告策划中，如何进行广告效果评估？

国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业任务二试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告策划应遵循客观性、实用性和独创性等原则，因此选项D正确。

2.【答案】D

【解析】广告策划的目的包括提高品牌知名度、促进产品销售和塑造品牌形象，因此选项D正确。

3.【答案】D

【解析】广告策划中的市场调研旨在了解竞争对手、分析消费者需求和确定广告目标，因此选项D正确。

4.【答案】D

【解析】广告创意的核心包括诉求点、表现手法和创意概念，因此选项D正确。

5.【答案】D

【解析】广告效果评估可以通过观察法、问