YUKULT（养乐多）集团乳饮品在中国市场的营销策略研究.doc

YUKULT（养乐多）集团乳饮品在中国市场的营销策略研究

摘要

营销策略理论是从20世纪80年代开始在中国推广到现在的被全国企业所接受。作为乳酸菌快消品行业的企业，对营销策略的重视相较于其他行业，就显得尤为重要。而其中4P理论就更能体现出公司中所存再的问题。本文围绕YUKULT中国公司的价格策略、促销策略、渠道策略、产品策略等方面进行探讨，根据其表现的现状分析了其价格不稳定、广告投放力度低、渠道缺少、产品单一方面的问题，并针对存在的问题提出可行性的策略，如考虑企业自身行业的特殊性、合理进行严格控价、加大投放广告、让利分销商、增加各定位主产品等。通过这一系列的举措，有望使YUKULT中