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片仔癀课件汇报人：XX

目录01片仔癀概述02片仔癀的生产工艺03片仔癀的市场表现04片仔癀的竞争对手05片仔癀的营销策略06片仔癀的未来展望

片仔癀概述01

产品起源与历史传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。国家非遗保护起源于明嘉靖年间宫廷御医秘方，后流传至漳州。明代御医秘方

主要成分介绍01牛黄清热解毒，化痰开窍02麝香活血通经，消肿止痛03三七蛇胆散瘀止血，祛风解毒

功效与应用消肿止痛用于跌打损伤、疮疡肿痛，加速伤口愈合。清热解毒治疗热毒病症，如感冒、咽喉炎。0102

片仔癀的生产工艺02

制作工艺流程精选天然药材，手工炮制，确保药效。药材精选与炮制采用古法制锭，传承人把控质量，药效稳定。制锭与质量控制

质量控制标准严格采购制度对供应商及原料严格审查，确保采购质量最优化。生产过程管控按GMP要求，强化过程管理，消除质量隐患。

现代技术应用01古法结合科技采用现代科技监控产品质量，保证传统配方效用。02药材品质可控加大原料基地建设，实现药材品质可控可溯、供应稳定。

片仔癀的市场表现03

市场定位分析凭借稀缺性与高价，成为送礼热门，价格越高越受欢迎。高端礼品定位疫情缓解后，疗效质疑，市场回归理性，服务大众健康。药品本质回归

销售渠道与策略片仔癀连锁药店、官网及电商平台官方旗舰店销售。官方渠道为主通过签约知名人士代言、合作网络红人推广，增强品牌影响力。多元化宣传

消费者反馈与评价口碑评价消费者称赞效果显著市场反馈价格高成奢侈品，市场回归理性

片仔癀的竞争对手04

主要竞争品牌中成药行业领军，产品线丰富，渠道广泛。广州医药历史悠久，品牌文化独特，市场认可度高。云南白药产品线广，市场布局完善，创新营销出色。华润三九

竞争优势分析片仔癀近500年历史，品牌价值显著。品牌历史底蕴012024年前三季度营收增长11.19%，净利润增长11.73%。业绩增长稳健02

市场份额对比云南白药对比云南白药市占率领先，片仔癀肝病用药领先。华润三九同仁堂华润三九同仁堂等，市场份额大，品牌影响力强。

片仔癀的营销策略05

品牌推广活动线下体验活动线上互动营销01举办片仔癀产品体验会，让消费者亲身体验产品效果，增强品牌信任。02利用社交媒体开展互动营销，如微博抽奖、直播带货，扩大品牌影响力。

价格策略分析01高价定位片仔癀采用高价策略，彰显其珍稀与高品质。02稳定价格通过控制产量与销售渠道，维持价格稳定，保障品牌价值。

合作伙伴关系与各大药店建立合作，拓宽销售渠道，提升品牌曝光度。药店合作与医疗机构合作，推广片仔癀在特定疾病治疗中的应用，增强专业认可。医疗机构联动

片仔癀的未来展望06

行业发展趋势中医药国际化政策推动片仔癀肝癌适应症研究，纳入“一带一路”计划。政策红利释放01Z世代养生需求爆发，推动片仔癀化妆品等业务转型，市场前景广阔。消费趋势变迁02

潜在市场机会01国内市场拓展针对国内健康意识提升，拓展片仔癀在保健品市场的份额。02国际市场开发利用中医药在全球的认可度提升，开拓海外市场，推广片仔癀的独特价值。

创新研发方向采用现代科技手段，提升片仔癀的生产工艺和质量标准。技术革新探索片仔癀在新疾病领域的应用，研发更多创新药物。新药研发

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