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海报的创意与表现第四章

目录1234海报中的创意原则海报中的创意思维海报中的表现手法海报中的表现技巧

第一节海报中的创意原则

美国广告大师大卫·奥格威（DavidOgilvy）指出：“海报的内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。”“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它们不过是二流品而已。

成功的海报作品在传递信息的同时还能够为企业树立良好的口碑和形象。海报设计需要表达什么，能够向受众传递什么信息，并且该信息能够促使受众产生某种行动。一、目的性

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海报设计作品虽然不是一幅纯粹的艺术作品，但它同样具有艺术性的审美功能。能够在海报画面的处理上根据传递信息的不同需求采用不同的表现手法，以新颖的构思且具有个性的表现手法体现出海报设计的艺术性。二、艺术性

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遭遇陌生人/伍迪·艾伦

海报设计中文化内涵的表达反映出了一个民族的社会环境生活和文化心理特征形成的历史。文化内涵在海报设计中起到了发扬文化和延续传统的作用。韩国。欧美：审判三、内涵性

中国日报海外版封面设计2019年，ChinaDaily欧洲版斩获了堪称报业界“奥斯卡”的国际新闻设计协会（SocietyforNewsDesign，SND）大奖——最佳国际报纸奖。

四、创意性创意是海报设计的灵魂。好的创意并不是简单地追求形式美感，而是应该更深一层地发掘作品的内涵。创意越单纯，越接近人们的现实生活，越能引起人们内心深处强烈的共鸣。

《流浪地球》电影海报

第二节海报中的创意思维

受众在一瞬间发出惊叹，进而明白商品的优点，而且难以忘记，这就是海报创意应该追求的效果。海报需要有创意性

行停法是美国创造学家亚历克斯·奥斯本（A.F.Osborn）总结整理出的一种设问类型的创新技法。通过“行”—发散思维（提出创造性设想）与“停”—聚敛思维（对创造性设想进行冷静分析）的反复交叉进行，逐步接近所需解决的问题。一、行停法

广告语：俗话距离产生美，也是有例外的

010203行停法的操作步骤如下：“行”—思考列举与所需要解决的问题相关联的要点。“停”—对上述要点进行详细的分析和比较。“行”—判断确认最好的解决问题的切入口。

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头脑风暴法又称为集思广益法，是当今最负盛名、最实用的一种集体式创造性思维的方法，是由美国创造学家亚历克斯·奥斯本提出的一种激发性思维方法。二、头脑风暴法

四条原则：第一，不允许批评别人提出的设想；第二，提倡无约束地自由思考；第三，尽量提出新奇设想；第四，结合他人的见解提出新设想。头脑风暴法主要包括准备、热身、明确问题、畅谈、加工设想等五个步骤。通过这五个步骤，先把设想归为明显可行的、荒谬的和介于两者之间的三大类，经评价筛选出最佳方案。

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三、5W2H法5W2H法又称为七问分析法，是分别从七个方面对策划创新的对象、目标进行设问。其既是角度，也是分解创意策划对象的程序。这七个方面英文单词第一个字母的组合正好是5个W和2个H，所以称为5W2H法，具体如下：

（1）Why——为什么需要创新？（3）Where——从什么地方着手？（2）What——什么是创新的对象？即创新的内容和要达成的目标是什么？（4）Who——什么人来承担任务？

（5）When——什么时候完成？（6）How——怎样实施？即用什么样的方法实施？（7）Howmuch——达到怎样的水平？或者需要多少成本？

5W2H法有利于在创作过程中实现思维路径的条理化，围绕目标，厘清步骤，有助于在管理乃至生活中杜绝思维的盲目性、随意性和资源浪费

四、五感观察法所谓五感，就是指形、声、闻、味、触，即人的五种感觉器官——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。五感去叙述事物的细节会使描述变得更加有画面感和张力，这也是一种创意表达能力。

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WithFruitPulp克隆/何见平

第三节海报中的表现手法

着重突出产品或主题的品牌和产品本身最容易打动人心的地方增强海报作品的视觉冲击力。一、直接展示法《肖申克的救赎》电影海报《霸王别姬》电影海报

《何以为家》电影海报《帝企鹅日记》电影海报

突出特征法是对产品或主题本身与众不同的特征进行鲜明的表现及强调，并将这些特征置于画面的主要视觉部位或加以烘托处理的表现手法。这些特征一般由产品或主题的形象、性质、用途与使用功能