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2025年社交电商直播岗年终GMV与粉丝报告

GMV整体表现分析

2025年社交电商直播行业迎来了爆发式增长，全年GMV突破3.5万亿元大关，同比增长68%。这一增长主要得益于直播带货模式的成熟和消费者购物习惯的深度转变。头部主播的带货能力持续增强，单场直播GMV破亿已成常态，部分顶级主播单场销售额甚至突破10亿元。

从平台分布来看，抖音、快手、淘宝直播三大平台占据主导地位，其中抖音直播GMV占比达到42%，位居第一；快手以28%的份额紧随其后；淘宝直播虽然起步较早，但增速相对放缓，占比为23%。值得注意的是，小红书、视频号等新兴平台正在快速崛起，全年GMV增速均超过100%。

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