社会心理学6章态度与偏见.pptVIP

第6章态度与偏见第一节;态度在学科中的地位(必要性)心;第一节态度概述（一）代表;（二）态度的构成要素(掌握）;认知(Cognition)情;（三）态度的特点1态度是习得;（四）态度的维度（了解）维;测量：你对自己的将来态度如何？;A.可以看见旅馆的游泳池和人群;1．效用功能2．知识功能3．;1、效用功能（适应功能）建立在;3、自我保护功能某些态度，能够;1．态度的特殊性水平态度有具体;3、自我意识自我意识高，态度预;6、行为的主动性水平态度所指向;态度测量是指按照一定的程序与法;2.总加（李克特）量表陈述意见;如-测量妇女对生育问题态度的五;课堂练习：测量大学生对网购问题;第二节态度的形成凯尔曼认;形成的阶段（凯尔曼）服从阶段-;1情绪性经验的影响。如对动;有计划行为理论，人类有意识的行;文化作为人们社会化的大背景，深;社会同一性理论1其基本观点是;第三节态度的改变一、态度改变;著名的“P-O-X”模型。;P和O是人际环境中的对等个体，;最小努力原则：人们倾向于以改变;*举例认知主体P（女青年），态;人是这样一种动物，他毕生都在努;他指出如果一个认知与另一个认知;*举例我喜欢抽烟;*举例：烟草公司的;程度上改变方向不变，从否;*1、态度系统本身的特点态度形;*2、个体因素智力水平高，态;刘先生是某一银行的储户。5月的;第四节劝说模型一、改变态度的;这种模式将态度改变的过程分为四;传递者信息源传播中介过程信息学;广告的目标----说服;二、传递者对消费者态度改变的影;3）传递者外表的吸引力，指传递;4）对传递者的喜爱程度：对传递;3、传播特征与态度改变1）传达;2）恐惧的唤起在广告中，头皮屑;3）单面论述与双面论述（信息合;实践根据刚刚学过的“单面论述与;4、目标靶的特性1）对原有观点;3）介入程度对某一问题或关于某;4）人格因素包括自尊、智;5）性别差异从实验结果看，男性;5情境因素与消费者态度改变;2）分心分心是指由于内外干扰而;五、改变消费者态度的策略三个;谢谢大家！ThankYou！