《短视频运营》教案9.docxVIP

《短视频运营》教案

学科：短视频运营

授课教师：

系班：

课型：

课时：320min

课题：项目9评估与分析短视频运营效果

教学目标

知识与技能

1）理解短视频的关键运营指标，包括观看次数、点赞数、分享数、评论数、完播率等，并了解它们对运营效果的影响。

2）掌握抖音平台的推荐算法逻辑，包括内容分发、用户行为分析、流量池分级等机制。

3）熟悉市面上的短视频数据分析工具，如飞瓜数据、卡思数据、灰豚数据和TooBigData等，并理解它们的核心功能和应用场景。

4）学会收集和整理短视频账号的相关数据。

过程与方法

1）通过理论讲解与实践操作相结合，帮助学生掌握数据分析的方法。

2）通过小组合作，完成数据收集、分析和优化建议的制定。

3）通过案例分析，理解不同平台数据指标的侧重点及其应用。

情感态度

和价值观

1）培养对数据的敏感性，学会用数据指导内容创作和运营决策。

2）培养对平台算法变化的适应能力，及时调整运营策略。

3）培养数据分析的习惯，通过数据驱动进行运营优化和决策。

4）培养系统性思维，从宏观和微观角度综合评估账号运营效果。

教学分析

教学重点

1）短视频运营的常用数据指标及其计算方法。

2）抖音平台的内容推荐机制及其优化建议。

3）常用数据分析工具的功能及应用。

教学难点

1）如何通过数据分析工具进行有效的数据采集和分析。

2）如何根据数据指标提出针对性的优化建议。

教学方法

案例分析、演示讲解、小组讨论、实践操作

时间安排

教师活动

学生活动

设计意图

5min

35min

40min

35min

40min

35min

40min

35min

40min

10min

5min

【引入】播放一段热门短视频，提问：“大家觉得这个视频为什么会获得高曝光？”引出本节课的主题——评估与分析短视频运营效果。

【讲解】任务9.1短视频运营指标

9.1.1常用数据指标

9.1.2比率指标

9.1.3不同平台的数据指标侧重点

【演示讲解】讲解常用数据指标（如播放量、点赞量、评论量等）及其计算方法，分析不同平台数据指标的侧重点。

【实训】布置实训任务：学生分组通过快手平台对特定领域的两个不同账号进行数据收集和分析，计算点赞率和评论率，评估其用户互动表现。

【讲解】任务9.2抖音平台内容推荐机制解析

9.2.1抖音流量池

9.2.2推荐机制

9.2.3注意事项

【演示讲解】讲解抖音平台的流量池和推荐机制，分析影响视频推荐的关键因素。

【实训】布置实训任务：学生分组记录和分析抖音视频的关键指标数据，评估视频的流量池阶段，分析原因并提出优化建议。

【讲解】任务9.3常用数据分析工具

9.3.1飞瓜数据

9.3.2卡思数据

9.3.3TooBigData

9.3.4灰豚数据

【演示讲解】介绍常用数据分析工具的功能及使用方法。

【实训】布置实训任务：学生分组调研不同数据分析平台的功能，进行功能对比分析。

【讲解】任务9.4短视频账号数据分析

9.4.1对标账号数据

9.4.2分析飞瓜数据

9.4.3分析“Dou+”数据

【演示讲解】讲解如何使用飞瓜数据等工具进行账号数据分析，识别影响视频火爆的关键因素。

【实训】布置实训任务：学生分组使用飞瓜数据平台，对短视频账号进行粉丝趋势、点赞和评论趋势分析，撰写分析报告。

【总结与拓展】总结本节课的主要内容，强调数据指标、推荐机制和数据分析工具的重要性。拓展：提问学生“如何根据数据分析结果优化短视频运营？”

【作业布置】

1.完成一份短视频账号数据分析报告。

2.撰写一篇不少于500字的分析总结，提出优化短视频运营的建议。

【回答】学生分享对视频曝光原因的看法。

【记录与思考】学生记录数据指标要点。

【小组合作】学生分组完成数据收集和分析任务。

【记录与思考】学生记录推荐机制要点。

【小组合作】学生分组完成数据记录和分析任务

【记录与思考】学生记录工具功能要点。

【小组合作】学生分组完成平台功能调研和对比分析。

【记录与思考】学生记录数据分析要点。

【小组合作】学生分组完成数据分析和报告撰写。

【思考与回答】学生结合所学知识，发表自己的观点。

【记录作业】学生明确作业要求，课后完成任务。

从实际案例引入，激发学生的学习兴趣。

让学生了解短视频运营的关键数据指标。

通过实践操作，增强学生对数据指标的理解。

让学生理解抖音推荐机制及其对运营的影响。

通过实践操作，增强学生对抖音推荐机制的理解。

让学生了解常用数据分析工具的功能。

通过实践操作，增强学生对数据分析工具的掌握。

让学生掌握短视频账号数据分析的方法。

通过实践操作，增强学生