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2025年学历类自考专业(营销)市场营销策划-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、定量市场调查中最常用的方法是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.观察法

2、定性预测中，专家意见汇总最常用的方法是？

A.回归分析

B.德尔菲法

C.移动平均法

D.指数平滑法

3、确定样本容量时需考虑的主要因素是？

A.调查成本

B.置信水平

C.总体方差

D.时间限制

4、信度检验中，Cronbachsα系数的取值范围是？

A.0-1

B.1-10

C.-1-1

D.无固定范围

5、市场调查数据预处理的第一步是？

A.数据清洗

B.类别编码

C.数据分类

D.标准化处理

6、时间序列预测中，适合短期趋势分析的方法是？

A.指数平滑法

B.趋势回归模型

C.ARIMA模型

D.德尔菲法

7、预测模型选择时，最关键的因素是？

A.数据量

B.模型复杂度

C.可解释性

D.算法流行度

8、数据可视化工具中，最基础且普及的是？

A.Tableau

B.PowerBI

C.Excel

D.PythonMatplotlib

9、线上问卷平台的主要优势是？

A.成本低

B.实时反馈

C.样本可控

D.数据标准化

10、市场调查实施步骤中，数据整理属于？

A.准备阶段

B.分析阶段

C.执行阶段

D.报告阶段

11、市场调查问卷设计时，应优先考虑的核心原则是？

A.美观性

B.简洁性

C.实用性

D.趣味性

12、定量市场调查中最常用的数据收集工具是？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.结构化问卷

D.实验法

13、时间序列预测法适用于哪种市场趋势特征？

A.随机波动

B.稳定增长

C.突发性变化

D.季节性波动

14、市场调查样本量计算的关键因素是？

A.预算规模

B.总体方差

C.允许误差

D.目标人群密度

15、SPSS软件在市场分析中主要用于？

A.文本情感分析

B.时间序列预测

C.数据可视化

D.问卷星设计

16、定性预测法中，德尔菲法的主要优势是？

A.高效低成本

B.专家集中决策

C.结果可量化

D.反馈周期短

17、市场调查数据预处理的关键步骤是？

A.数据清洗

B.样本分类

C.变量编码

D.报告撰写

18、回归分析预测法的适用前提是？

A.变量线性相关

B.数据正态分布

C.样本量充足

D.时间序列平稳

19、市场调查中“幸存者偏差”的典型表现是？

A.过度依赖历史数据

B.样本选择不全面

C.回答者主观性强

D.数据采集错误

20、市场预测模型中，ARIMA模型的适用场景是？

A.季节性数据

B.突发事件预测

C.多变量关联分析

D.非线性趋势

21、市场调查中，通过控制实验条件来观察变量变化的方法属于哪种调查方式？

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查

D.实验法

22、设计调查问卷时，单选题选项数量一般控制在多少以内以避免混淆？

A.5个

B.8个

C.10个

D.15个

23、市场预测中，用于分析历史数据趋势的常用工具是？

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.SAS

24、当预测某区域未来3年消费能力时，最适合的预测模型是？

A.回归分析

B.时间序列分析

C.概率模型

D.A/B测试

25、随机抽样调查中，样本容量与置信水平的关系是？

A.样本量越大置信水平越高

B.样本量越大误差越大

C.无关

D.样本量与误差成反比

26、数据清洗阶段，处理缺失值最常用的两种方法是？

A.删除缺失样本

B.用均值填补

C.用中位数填补

D.转换为文本

27、某品牌计划推出新品，预测消费者购买意愿时更适合使用哪种模型？

A.时间序列分析

B.结构方程模型

C.灰色预测

D.A/B测试

28、市场调查的核心目的是？

A.提高企业知名度

B.优化定价策略

C.了解消费者需求

D.增加市场份额

29、以下哪种图表最适合展示季度销售额的年度趋势？

A.饼图

B.柱状图

C.折线图

D.散点图

30、常规市场调查的周期通常为？

A.1周内

B.1-3个月

C.6个月

D.1年

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查中，定量研究的主要方法包括（）

A.消费者深度访谈

B.问卷调查与数据分析

C.焦点小组讨论

D.网络爬虫抓取数据

32、市场预测中，时间序列分析的核心假设是（）

A.市场趋势完全由历史数据决定

B.长期趋势与季节性波动可分离

C.