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2022年中国社区团购行业市场前景及投资研究报告社区团购就是将社区经济和电子商务融合开展的一种新兴商业模式。社区团购有其独特优势，疫情下，社区团购在保障社会基本生活、减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。国家引导社区团购健康成长，社区团购前景光明。

一、社区团购定义社区团购是以社区为中心，以团长为分发节点，社区居民通过微信群、小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等。平台根据订单发货至团长，最终用户线下自提或团长配送从而完成购物流程。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式。

社区零售

社区便利店水果店

仓店一体社区团购夫妻店社区小超市

仓店一体

社区小超市

社区小超市020平台模资料来源：中商产业研究院整理社区团购有其独特优势。社区团购以线上平台作为货品展示空间，以团长作为小区提货点，虽然未开店但也能覆盖更多社区。很多团长本身就经营着社区商业网点，通过引入社区团购，能够将线上平台成熟的供应链体系嫁接到社区传统商业中去，扩充传统零售渠道的进货品类，从而促进社区商业的开展

社区小超市

020平台模

二、社区团购行业开展政策近年来，我国加强了对社区团购的监管。2020年，为严格规范社区团购经营行为，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业严格遵守〃九不得〃，不得通过低价倾销，不得利用数据优势〃杀熟〃等。

2021年3月，监管部门对五家社区团购企业的不正当价格竞争行为进行罚款；2021年4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。会议指出，烧钱抢占〃社区团购〃市场问题必须严肃整治。2021年7月，相关部门出台《价格违法行为行政处分规定（修订征求意见稿）》，对恶意倾销、负毛利恶性竞争等掠夺性定价行为进行明确规定，从而为社区团购开展中的价格竞争行为制定规矩。

随着监管的趋严，地方也在推动制定社区团购地方标准。陕西咸阳出台了全省首个《网络社区团购合规经营指南》，并于3月15日起正式施行。湖南省市场监管此前也表示，随着网络消费市场的迅速开展，湖南省不断加大对网络消费市场的监管力度，今年将推动制定社区团购地方标准。由此可见，在监管之下，互联网企业的烧钱补贴将失效。

三、社区团购行业开展现状1、市场规模扩大

从2018年到2021年，社区团购飞速开展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速到达最高，为300%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2021年中国社区团购市场交易规模到达1205.1亿元,同比增长60.4%。2022年新冠疫情多点散发涉及多个省市，疫情封锁又带动了社区团购的活跃，中商产业研究院预计2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿

7Lo2018-2022年中国社区团购行业市场规模趋势预测图

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

2、用户规模增加社区团购是根据住宅小区及附近客户相互选购、同社区相互派送，享有更高品质更廉价的商品，并且节省时间本钱，深受消费者喜爱。近年来，社区团购开展迅猛，用户规模持续增长。2021年社区团购用户规模6.46亿人，预计2022年用户规模将增至

8.76亿人。

2016-2022年中国社区团购用户规模趋势预测图数据来源：网经社、中商产业研究院整理3、社区团购玩家众多

2016-2022年中国社区团购用户规模趋势预测图

企业类型原生创业型企业供应涟服务型企业快消B2B型企业零售型企业平台孵化型企业代表企业石榴拼拼、壹家仓、十荟团、知花知果，虫妈邻里，谊品生鲜、邻选好货等订单兔、比邻客、比诺牛等兴盛优选、美菜网朴朴、钱大妈等

企业类型

原生创业型企业

供应涟服务型企业

快消B2B型企业

零售型企业

平台孵化型企业

代表企业

石榴拼拼、壹家仓、十荟团、知花知果，虫妈邻里，谊品生鲜、邻选好货等

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制图：中商产业研究院(www?askci.com)

中国社区团购行业玩家

数据来源：中商产业研究院整理4、社区行业洗牌

2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购更是迎来了新的红利窗口期，滴滴、美团、拼多多三家互联网平台企业亲自下场，行业竞争快速加剧。以此同时，2020年以来,国家严格规范社区团购经营行为，尤其是要求互联网平台企业严格遵守〃九不得〃，其中就包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。失去补贴的社区团购跟其他渠道相比没有任何优势，不少企业出现经营问题，行业洗牌加剧。

例如，社区团购平台的知名平台〃老三团〃（兴盛优选、十荟团、同程生活）与〃新三团〃（美团优选