2026年母婴行业未来消费新趋势报告.docxVIP

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母婴未来消费新趋势汇报

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母婴消费生活概览

上六个月：居民人均消费支出下降，整体“刚需”母婴消费仍然乐观

?国家记录局数据显示，上六个月，全国居民人均可支配收入15666元，扣除价格原因实际下降1.3%，上六个月，全国居民人均消费支出9718元，扣除价格原因比去年同期实际下降9.3%

?整体“刚需”母婴消费者对未来仍然乐观，90%消费者预期在未来6个月内外部环境不会影响到家庭孕婴童产品/服务购置，6成消费者预期会增长孕婴童产品支出，信心指数较去年不减反增。

上六个月:母婴消费者在线购物增长明显

?7成母婴消费者线上购物消费金额比此前增长，疫情倒逼消费者投入更多在线购物场景中。

?未来消费者但愿线上购物性价比更高、产品严格筛选、体验更便捷，无论品牌商自有线上渠道还是渠道商全渠道融合转型，都面临着越来越剧烈效率与极致体验比拼。

年轻一代母婴消费者：从未离开实体购物渠道

?7成以上90后母婴消费者在过去6个月里曾于母婴店/母婴百货购物

?消费金额最多3大品类：纸尿裤、婴儿奶粉、孕妇食品/营养保健品

?孕期妈妈更乐意在实体店购置孕妇食品/营养保健品，提前为宝宝囤纸尿裤，三分之一孕妈妈在实体店购置过孕妇服装，高收入家庭更乐意在母婴店购置辅食/营养保健品

全渠道消费者：把握未来消费一代

?6成以上90后母婴消费者认为网购和实体店都必不可少，会根据需求进行选择

?品质、专业、直观是消费者选择线下渠道最重要三个原因

?未来一代消费者偏好及消费行为变化推进母婴零售革新，通过科技手段洞察顾客个性化需求提高顾客体验，包括线上

线下全渠道融合服务，线下极致体验差异化物流配送等，有望重塑母婴新零售模式

6大孕婴童关键品类发展现实状况与消费者洞察

01.配方奶粉

“配方奶粉”发展图谱

?自1915年配方奶粉研制获得成功，至今，现代婴幼儿配方奶粉行业已经发展了100数年。在这100数年间又经历了四代演变，如今，针对牛奶和母乳差异化研究仍然在不停深入，溶菌酶、脂肪酶、表皮生长因子等都是比较前沿研究方向，对于不能进行母乳喂养宝宝来说，无疑是成长有力保障。

奶粉品类整体体现：品牌增长体现不一，TOP10品牌市场占比较高

?60%左右奶粉品牌商上六个月业绩持平或有不一样程度增长

?通过注册166家奶粉企业中，TOP10品牌市场占比较高，且其中本土厂商渠道份额有所增长

奶粉品类渠道体现：电商渠道增长明显，母婴渠道增长较缓

?1-7月，电商渠道有25.4%增长，母婴渠道增长比例为1.4%，其他线下渠道下滑明显

?母婴渠道奶粉数量多在5-15个，其中价格在200-300元产品销量很好

“配方奶粉”机会洞察：极致品质+以便携带

?200-299元，成为90后消费者心目中一罐婴儿配方奶粉理想心理价位区间，与渠道畅销价格带一致。

?独立小包装以便卫生，胶囊奶粉冲泡简单防止营养流失，液态配方奶可连瓶温热开盖即饮奶粉便携成为重要产品诉求点。

?智力发育、免疫力、肠道健康是消费者最关注三大功能。

“配方奶粉”机会洞察：全程追溯和安全性是消费者最关注

“配方奶粉”机会洞察：4段获消费者普遍欢迎、有机迅速增长

?50%消费者已购置或打算购置4段小朋友配方奶粉，其中近8成3-6岁家庭、7成2-3岁宝宝家庭

已购或打算购置4段小朋友配方粉

?有机奶粉在母婴店上六个月增幅超过20%

02.纸尿裤

“纸尿裤”演变图谱

1961年，纸尿裤被美国《时代》周刊杂志评为“20世纪最伟大100项发明之一”。进入1980年后，纸尿裤功能爆炸式增长，柔软度、轻薄度、吸水性、防漏性、透气性越来越好，已经有企业研发出再生纸尿裤，处理纸尿裤不易降解带来环境问题。

尿布时代

时间：18左右-二次世界大战

特点：二战前漫长岁月，世界各地父母用尿布兜住宝宝小屁屁。二战期间，德国人发明了

一种运用木浆制作而成纤维绵纸，可以折叠包装在纱布或网状针织物中，再放在内裤中使用。

一次性纸尿裤面世

时间：1946年-1956年

特点：美国人米勒彻底变化了纸尿裤历史。为寻找一种更简单方式来给孙子换纸尿裤，发明了吸水性能良好、穿戴舒适一次性纸尿裤。这个发明在1961年被美国《时代》周刊杂志评为“20世纪最伟大100项发明之一”。

尿不湿时代

时间：1980年左右

特点：世纪“太空服之父”华人唐鑫源在宇航服里加入高分子吸取体，发明了一种能吸水1400mL纸尿片，完美处理太空排尿难题。至此，才有了我们熟知“尿不湿”。

纸尿裤多元时代

时间：1980年-至今

特点：纸尿裤功能与设计越来越好。但不易降解所带来环境问题也日益显着，被掩埋纸尿裤中塑胶成分有30%是难以降解，