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球迷消费行为研究的国内外文献综述
1.1球迷
足球球迷作一个简单而又直接的描述那就是喜欢踢球或看球而入迷的人。
“球迷”这一概念因为各个学者研究分析的角度不同，因此对他的定义仍存在不
少争论。
北京体育大学卢元镇教授在他的一篇文章中很好地说明了球迷并不等同于
体育观众，他结合了具体的项目特点，很好地给出了定义即人们把体育爱好者，
广义地为“球迷〃⑴。不同的学者根据角度的不同，对球迷进行了分类，如下
表所示：
表2-1球迷类型分类表
学者角度类型
求知型、审美型、娱乐型、求
卢元镇需要和动机
同型、发泄型
宣泄一刺激型、理智一欣赏
作家荒原情感和动机
型、义务一事业型
fan（迷恋者）、fanatic（迷狂
美国学者狂热的程度
者）、deviant（越轨者）
第一线助威者、第二线助威
英国心理学家B・J克列季与球场的距离
者、第三线助威者
场地球迷、电视球迷、报刊球
宋凯与大众传播媒介的关系
迷
临时球迷、本土球迷、投入的
Hunt体育社会化媒介
球迷、狂热球迷、失调的球迷
球迷是职业足球俱乐部发展过程中相当重要，并且是不可缺少的一部分，有
的人简单地认为球迷就是现场观看足球比赛的观众,还有的人认为除了在球场运
动的人，凡是观看比赛的人都是球迷，根据研究的角度不同，得出的定义也就不
同，因此，本研究对球迷的界定是：已经成为上海两支中超足球俱乐部支持者的
球迷，现场球迷或者通过网络直播、电视直播等媒介观看比赛的球迷总体上可以
[1]卢元镇.球迷众生相□〕.体育博览,1992（01）:22-23.
代表全体球迷情况。
1.2球迷消费行为
对于消费行为理论研究方面，国外学者瓦克拉萨斯和安布勒提出了五种消费
行为模型，分别是市场反应、认知讯息、纯粹情感、说服性阶层以及低涉入度阶
层模型⑵。相比与国外研究，我国消费行为方面的研究起步很晚，大致是从上个
世纪90年代才开始兴起，而有关我国球迷消费行为的研究近年来才逐渐开始增
多。球迷消费行为会尤其突出体现球迷与体育产品之间形成的心理联系，这是与
其他消费行为所不同的地方⑶。国内学者从身心、态度、精神以及社会等多个方
面解释和阐述了球迷消费行为、消费特征、以及影响消费行为的因素等等。
陈志斌在他的研究中得出，球迷的兴趣爱好、球迷的追星动机、球迷现场感
受气氛动机、情绪宣泄动机、城市荣
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