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策划学考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的核心是（）

A.目标B.创意C.信息D.团队

2.以下哪种不属于策划的基本要素（）

A.策划者B.策划对象C.策划环境D.策划预算

3.策划书的灵魂是（）

A.策划背景B.策划目标C.策划内容D.策划评估

4.头脑风暴法的创始人是（）

A.奥斯本B.德鲁克C.泰勒D.法约尔

5.营销策划的起点是（）

A.市场定位B.市场调研C.产品策划D.价格策划

6.活动策划中，活动的时间安排主要依据是（）

A.策划者方便B.参与者方便C.活动主题D.场地空闲时间

7.品牌策划的关键是（）

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌定位D.品牌传播

8.广告策划的最终目的是（）

A.提高知名度B.促进销售C.树立品牌形象D.传递信息

9.策划方案实施过程中，最重要的是（）

A.人员安排B.资金到位C.监督控制D.按计划执行

10.危机策划的重点在于（）

A.危机预防B.危机处理C.危机恢复D.危机传播

答案

1.B2.D3.C4.A5.B6.C7.C8.B9.C10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的特征包括（）

A.创造性B.前瞻性C.可行性D.系统性E.效益性

2.策划书通常包含的内容有（）

A.封面B.目录C.正文D.附录E.封底

3.创意的来源有（）

A.个人经验B.市场调研C.头脑风暴D.竞争对手E.生活观察

4.营销策划的主要内容包括（）

A.产品策划B.价格策划C.渠道策划D.促销策划E.品牌策划

5.活动策划的要素有（）

A.活动主题B.活动时间C.活动地点D.活动内容E.活动对象

6.品牌策划包括（）

A.品牌定位B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护E.品牌延伸

7.广告策划的步骤有（）

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估

8.策划方案评估的指标有（）

A.目标达成度B.经济效益C.社会效益D.执行难度E.创新性

9.危机策划的原则包括（）

A.预防为主B.快速反应C.真诚沟通D.承担责任E.维护形象

10.项目策划的流程一般有（）

A.项目启动B.项目调研C.项目策划D.项目实施E.项目收尾

答案

1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.策划就是简单的计划安排。（）

2.创意是策划的关键，有创意的策划一定能成功。（）

3.策划书一旦确定就不能更改。（）

4.头脑风暴法可以自由发言，不允许批评他人观点。（）

5.营销策划只需要关注产品本身。（）

6.活动策划的场地选择无关紧要。（）

7.品牌一旦建立就不需要再维护。（）

8.广告策划可以不考虑预算。（）

9.策划方案实施过程中不需要反馈调整。（）

10.危机策划主要是在危机发生后进行处理。（）

答案

1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述策划的一般流程。

答案：一般流程为明确目标，即确定策划方向；开展调研，收集相关信息；进行创意构思，提出新颖想法；制定方案，细化具体内容；最后评估优化，根据反馈完善方案。

2.营销策划中产品策划包含哪些要点？

答案：要点有产品定位，明确目标市场；产品功能特性设计；产品包装设计，注重美观与实用；产品品牌塑造，提升品牌价值；产品生命周期管理，适时调整策略。

3.简述品牌传播的常用方式。

答案：常用方式有广告传播，通过多种媒介宣传；公关活动，提升品牌美誉度；社交媒体传播，利用网络平台互动；口碑传播，依靠消费者自发推荐；事件营销，借助热点事件扩大影响。

4.活动策划中如何确保活动的安