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《新媒体营销》全套教学教案

*课程名称：新媒体营销

*课程性质：专业必修课/选修课（根据培养方案调整）

*适用对象：市场营销、电子商务、广告学、传播学等相关专业本科/专科学生；对新媒体营销感兴趣的从业人员或创业者。

*课程学时：（根据实际情况填写，例如：总计XX学时，其中理论XX学时，实践XX学时）

*先修课程：市场营销学、传播学概论（建议）

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握新媒体营销的核心理论、方法与实践技能，培养学生在数字化时代下的营销思维与实战能力。通过理论学习与案例分析相结合的方式，使学生能够独立策划并执行新媒体营销方案，有效运用各类新媒体平台实现营销目标。

（一）知识目标

1.理解新媒体的定义、特征、主要形态及其发展趋势。

2.掌握新媒体营销的基本概念、核心理念与战略思维。

3.熟悉主流新媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书、B站、快手等）的特性、用户画像及运营逻辑。

4.掌握用户画像构建、内容策划与创作、活动策划与执行、社群运营、数据分析等核心技能的理论基础。

5.了解新媒体营销效果评估的基本方法与指标体系。

（二）能力目标

1.能够独立完成新媒体环境下的用户洞察与市场分析。

2.具备针对不同新媒体平台特性进行内容策划、创意与撰写的能力。

3.掌握新媒体营销活动的策划、组织、执行与优化流程。

4.能够运用数据分析工具对新媒体运营效果进行监测、分析与优化建议。

5.具备新媒体营销团队协作与项目管理的初步能力。

（三）素养目标

1.培养学生的数字化思维、创新思维与批判性思维。

2.提升学生的市场敏感度与商业洞察力。

3.树立以用户为中心的营销理念与职业道德。

4.增强学生的学习能力与适应新媒体行业快速变化的能力。

三、课程大纲

模块一：新媒体营销认知与趋势

1.新媒体概览

*新媒体的定义、特征与主要形态辨析

*新媒体与传统媒体的区别及融合

*国内外新媒体发展现状与未来趋势（技术驱动、内容深耕、用户细分等）

2.新媒体营销导论

*新媒体营销的内涵、价值与核心理念

*新媒体营销与整合营销传播的关系

*新媒体营销岗位与职业发展路径

模块二：新媒体用户洞察与分析

1.用户画像构建

*用户demographics与psychographics分析

*如何通过数据与调研绘制精准用户画像

*用户画像在营销决策中的应用

2.用户行为分析

*用户在新媒体环境下的行为路径与决策因素

*基于数据分析工具的用户行为追踪与解读

*用户需求挖掘与痛点分析

3.用户增长策略

*AARRR模型与用户生命周期管理

*低成本高效用户获取方法

*用户激活、留存与转化技巧

模块三：新媒体内容营销战略

1.内容营销核心理念

*什么是内容营销及其战略价值

*内容营销与品牌建设的关系

*构建可持续的内容生态

2.内容策划与选题

*内容定位与主题规划

*爆款内容的选题逻辑与要素

*内容日历的制定与执行

3.内容创作与形式创新

*不同类型内容（图文、短视频、直播、音频、H5等）的创作要点

*优质内容的共通特质（价值、情感、共鸣、稀缺性）

*内容创意与storytelling技巧

4.内容分发与传播策略

*自有媒体、付费媒体、赢得媒体的协同

*内容SEO与平台算法优化

*KOL/KOC合作与内容矩阵搭建

模块四：主流新媒体平台运营实战

1.微信生态运营

*公众号：定位、内容、涨粉、变现、裂变活动

*视频号：内容特性、流量机制、直播运营

*微信社群：搭建、活跃、管理与转化

*小程序在营销中的应用

2.微博运营

*微博平台特性与用户画像

*微博内容运营：话题、热搜、互动、粉丝通

*微博活动策划与事件营销

3.短视频平台运营（以抖音/快手为例）

*平台算法逻辑与推荐机制解析

*短视频内容创作：选题、脚本、拍摄、剪辑、配乐

*账号定位、人设打造与流量获取

*直播带货的流程与技巧

4.小红书运营

*小红书平台特性与用户消费心智

*笔记创作：种草文案、图片/视频拍摄、关键词优化

*品牌账号运营与KOC/KOL合作策略

5.B站运营

*B站用户画像与社区文化

*长视频内容创作与UP主孵化

*弹幕文化与互动营销

6.其他新兴平台概览(根据行业发展动态调整，如知乎、播客等)

模块五：新媒体整合营销与活动策划

1.新媒体整合营销方案制定

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