2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-市场营销策划参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-市场营销策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销中，市场细分的核心目的是什么？

A.降低生产成本

B.提升品牌知名度

C.精准识别目标客户需求

D.增加产品线多样性

C.精准识别目标客户需求

2、跨文化市场营销中，应对文化差异最有效的方法是？

A.统一全球营销策略

B.研究目标市场文化特征

C.仅依赖语言翻译

D.选择文化相似度高的市场

B.研究目标市场文化特征

3、品牌国际化初期应优先采取的定价策略是？

A.本地化定价

B.差异化定价

C.统一定价

D.渗透定价

A.本地化定价

4、数字营销工具中，用于精准推送广告的算法主要基于？

A.用户行为数据

B.人口统计学数据

C.社交媒体互动量

D.宏观经济指标

A.用户行为数据

5、市场定位的核心目标是？

A.降低广告预算

B.建立差异化竞争优势

C.提升供应链效率

D.减少竞争对手数量

B.建立差异化竞争优势

6、国际客户关系管理（CRM）的关键挑战是？

A.数据存储成本

B.多语言客户服务

C.跨境支付结算

D.客户行为分析

B.多语言客户服务

7、市场调研中，用于评估消费者态度的常用方法是？

A.实验法

B.案例研究法

C.深度访谈法

D.德尔菲法

C.深度访谈法

8、危机公关中，首要任务是？

A.隐瞒负面信息

B.公众声明与道歉

C.调整产品结构

D.购买媒体版面

B.公众声明与道歉

9、国际市场进入模式中，风险最低但控制权最弱的是？

A.合资经营

B.独资建厂

C.特许经营

D.简易合资

C.特许经营

10、国际市场营销中，企业进入新兴市场常用的策略是？

A.独资企业

B.合资企业

C.联营企业

D.特许经营

11、国际市场调研中，文化维度理论主要用于分析？

A.消费者购买力

B.不同国家的价值观差异

C.市场规模大小

D.物流成本

12、国际定价策略中，渗透定价法的主要目标是？

A.迅速占领市场份额

B.提高品牌溢价

C.降低生产成本

D.响应季节需求

13、跨文化沟通中，高语境文化国家更注重？

A.文字直接表达

B.非语言暗示

C.价格透明度

D.合同条款

14、品牌国际化初期阶段应优先考虑？

A.本土化品牌命名

B.全球统一形象

C.市场细分策略

D.跨境支付系统

15、国际广告策略中，文化适应法的核心是？

A.完全复制本土广告

B.适度调整内容与形式

C.保留原版广告

D.增加动画元素

16、国际物流管理的关键挑战是？

A.本地化仓储建设

B.跨境清关效率

C.品牌宣传力度

D.货币汇率波动

17、国际市场营销信息系统应优先整合？

A.实时销售数据

B.历史消费记录

C.竞争对手动态

D.客户投诉反馈

18、国际法律环境分析中，反倾销税主要针对？

A.质量不达标产品

B.低于成本价销售

C.环保不达标商品

D.技术专利侵权

19、跨文化冲突解决的最佳途径是？

A.约定仲裁条款

B.建立联合工作组

C.提高当地员工待遇

D.引入第三方调解

20、国际市场营销学中，市场细分的核心目的是什么？

A.将市场划分为地理区域

B.识别不同消费者群体的需求差异

C.降低产品价格

D.增加广告投放量

21、根据STP理论，企业应首先完成哪个步骤？

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.产品开发

22、企业在进入国际市场时，哪种进入模式风险最低但控制力最强？

A.出口贸易

B.合资经营

C.独资建厂

D.跨国并购

23、跨文化营销中，企业最应关注的管理维度是？

A.语言差异

B.消费者行为

C.文化价值观

D.宗教信仰

24、国际定价策略中，渗透定价法最适用于哪种市场？

A.高需求弹性市场

B.低需求弹性市场

C.同质化竞争市场

D.政府管制严格市场

25、国际营销组合中，产品策略的核心要素是？

A.品牌建设

B.包装设计

C.产品功能

D.定价权

26、国际市场风险管理中，企业应首先建立哪种机制？

A.风险预警系统

B.保险机制

C.应急预案

D.融资渠道

27、品牌国际化过程中，如何平衡本地化与全球化？

A.完全保留母国品牌

B.完全采用当地品牌

C.品牌核心价值统一，视觉形象本地化

D.仅在广告中使用当地语言

28、国际数字营销中，哪种工具最适用于建立消费者互动？

A.