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2025年广告传播学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播学的研究对象主要是（B）。

A.市场营销策略

B.广告信息的传播过程

C.消费者心理

D.品牌管理

2.广告传播的目的是（C）。

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.影响目标受众的认知和行为

D.降低生产成本

3.广告传播的四个基本要素不包括（D）。

A.发送者

B.信息

C.传播渠道

D.销售数据

4.在广告传播中，受众是指（A）。

A.接收广告信息的个人或群体

B.广告的创作者

C.广告的发布者

D.广告的投资者

5.广告传播效果评估的主要指标是（B）。

A.广告投入成本

B.广告曝光率和点击率

C.广告创意

D.广告发布频率

6.广告传播中的受众分析主要是指（C）。

A.分析竞争对手的广告策略

B.分析广告投放的市场环境

C.分析目标受众的特征和需求

D.分析广告的传播渠道

7.广告传播中的信息编码是指（A）。

A.将广告信息转化为受众能够理解的形式

B.选择合适的传播渠道

C.评估广告传播效果

D.分析受众的反馈

8.广告传播中的传播渠道不包括（D）。

A.电视

B.网络

C.报纸

D.原材料采购

9.广告传播中的反馈是指（B）。

A.广告的投放成本

B.受众对广告信息的反应

C.广告的创意

D.广告的发布频率

10.广告传播中的受众接受度是指（C）。

A.广告的曝光率

B.广告的点击率

C.受众对广告信息的接受程度

D.广告的发布频率

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播学的研究内容包括（ABCD）。

A.广告效果评估

B.广告创意

C.广告传播渠道

D.受众分析

2.广告传播的基本要素包括（ABCD）。

A.发送者

B.信息

C.传播渠道

D.受众

3.广告传播的效果评估指标包括（ABCD）。

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.受众购买行为

D.品牌知名度

4.广告传播中的受众分析内容包括（ABCD）。

A.受众的年龄结构

B.受众的性别比例

C.受众的购买行为

D.受众的文化背景

5.广告传播中的信息编码方法包括（ABCD）。

A.图像编码

B.文字编码

C.声音编码

D.视频编码

6.广告传播中的传播渠道包括（ABCD）。

A.电视

B.网络

C.报纸

D.社交媒体

7.广告传播中的反馈方式包括（ABCD）。

A.问卷调查

B.访谈

C.网络评论

D.销售数据

8.广告传播中的受众接受度影响因素包括（ABCD）。

A.广告创意

B.传播渠道

C.受众的文化背景

D.受众的心理状态

9.广告传播中的受众心理包括（ABCD）。

A.认知

B.情感

C.意志

D.行为

10.广告传播中的受众行为包括（ABCD）。

A.购买行为

B.分享行为

C.转介行为

D.忽视行为

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告传播学的研究对象主要是市场营销策略。（×）

2.广告传播的目的是增加产品销量。（×）

3.广告传播的四个基本要素包括发送者、信息、传播渠道和受众。（√）

4.在广告传播中，受众是指接收广告信息的个人或群体。（√）

5.广告传播效果评估的主要指标是广告曝光率和点击率。（√）

6.广告传播中的受众分析主要是指分析竞争对手的广告策略。（×）

7.广告传播中的信息编码是指将广告信息转化为受众能够理解的形式。（√）

8.广告传播中的传播渠道不包括原材料采购。（√）

9.广告传播中的反馈是指受众对广告信息的反应。（√）

10.广告传播中的受众接受度是指受众对广告信息的接受程度。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告传播的基本要素及其作用。

答：广告传播的基本要素包括发送者、信息、传播渠道和受众。发送者是广告信息的源头，负责编码和传递信息；信息是广告传播的核心内容，需要通过合适的编码方式传递给受众；传播渠道是信息传递的媒介，决定了信息的覆盖范围和传播效果；受众是广告信息的接收者，其接受程度直接影响广告传播的效果。

2.简述广告传播效果评估的主要指标及其作用。

答：广告传播效果评估的主要指标包括广告曝光率、广告点击率、受众购买行为和品牌知名度。广告曝光率反映了广告信息的覆盖范围；广告点击率反映了受众对广告信息的兴趣程度；受众购买行为反映了广告对消费者决策的影响；品牌知名度反映了广告对品牌形象的影响。

3.简述广告传播中的受众分析的主要内容及其作用。

答：广告传播中的受众分析主要包括受众的年龄结构、性别比例、购买行为和文化背景。受众的年龄结构反映了不同年龄段受众的特征；性别比例反映了不