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2026年比亚迪公关专业能力测试题集含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.比亚迪在新能源汽车领域的品牌形象核心是？

A.技术领先

B.价格低廉

C.传统车企转型

D.政策扶持

2.针对比亚迪“刀片电池”的公关传播，以下哪种策略最有效？

A.线上直播带货

B.科普文章与权威机构背书

C.线下车友会体验活动

D.付费广告轰炸

3.在中国新能源汽车市场竞争中，比亚迪公关需要重点应对的竞争对手是？

A.丰田

B.宝马

C.蔚来

D.雪佛兰

4.比亚迪海外市场拓展中，针对欧洲消费者的公关重点应放在？

A.价格优势

B.环保理念

C.中国制造标签

D.补贴政策

5.比亚迪公关危机处理中，以下哪项是最高优先级？

A.快速发布声明

B.网络舆情监控

C.法律团队介入

D.内部调查

6.比亚迪在社交媒体运营中，最适合使用的平台是？

A.微博（话题发酵）

B.抖音（年轻用户）

C.小红书（生活方式）

D.B站（深度内容）

7.比亚迪公关活动策划中，以下哪项最能体现品牌社会责任？

A.赛事赞助

B.公益广告

C.媒体发布会

D.产品发布会

8.针对比亚迪“汉EV”车型的公关传播，以下哪种角度最吸引消费者？

A.性能参数

B.文化内涵（如汉服联名）

C.价格区间

D.技术专利

9.在比亚迪公关工作中，以下哪项指标最能反映传播效果？

A.转发量

B.媒体曝光量

C.用户提及量

D.销售转化率

10.比亚迪公关团队在跨文化传播中需特别注意的误区是？

A.直白化表达

B.本土化策略

C.文化敏感度不足

D.数据驱动决策

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.比亚迪公关传播中需要强调的核心优势包括？

A.自研电池技术

B.生产制造能力

C.品牌历史积淀

D.生态产业链布局

2.比亚迪在海外市场公关中可能遇到的挑战有？

A.文化差异

B.消费者认知不足

C.竞争对手抵制

D.原材料供应链风险

3.比亚迪公关危机预防措施应包括？

A.媒体关系维护

B.内部信息管控

C.舆情监测体系

D.应急预案制定

4.比亚迪在社交媒体运营中，以下哪些策略有效？

A.KOL合作

B.用户互动活动

C.数据分析优化

D.虚拟形象营销

5.比亚迪公关活动策划中，以下哪些环节需重点考虑？

A.目标受众分析

B.活动主题创新

C.媒体资源协调

D.预算控制

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述比亚迪公关在新能源汽车行业中的角色与价值。

2.如何通过公关手段提升比亚迪在海外市场的品牌认知度？

3.比亚迪公关团队在处理负面舆情时应遵循哪些原则？

4.比亚迪公关如何与公司其他部门（如销售、研发）协同工作？

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.案例背景：2025年，比亚迪某海外市场遭遇当地媒体质疑其电池安全性，引发消费者担忧。

问题：请提出比亚迪公关团队应采取的应对策略。

2.案例背景：比亚迪计划推出与知名IP（如故宫文创）的联名车型，但部分网友认为“过度营销”。

问题：请分析该事件中的公关风险，并提出解决方案。

五、策划题（共1题，15分）

题目：比亚迪计划在2026年推出“绿色出行”主题公关活动，面向中国一线城市年轻消费者。请设计活动方案，包括活动目标、主题、形式、预算分配及预期效果评估。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.A

解析：比亚迪的核心竞争力在于电池技术，公关传播需突出技术优势。

2.B

解析：权威机构背书能增强消费者信任，科普文章能传递专业信息。

3.C

解析：蔚来是比亚迪在高端市场的直接竞争对手，公关需差异化应对。

4.B

解析：欧洲消费者关注环保，比亚迪需强调“零排放”理念。

5.A

解析：危机处理需快速响应，第一时间发布声明能控制舆论。

6.A

解析：微博适合话题发酵，比亚迪可利用热搜提升关注度。

7.B

解析：公益广告能传递社会责任，符合品牌形象。

8.B

解析：汉车型与传统文化关联度高，联名汉服能吸引文化爱好者。

9.D

解析：销售转化率直接反映公关效果，比流量指标更关键。

10.C

解析：跨文化传播需避免文化冲突，如直白表达可能引发误解。

二、多选题答案与解析

1.ABD

解析：C选项虽有一定作用，但不如技术、制造和生态链更具竞争力。

2.ABC

解析：D选项属于供应链问题，与公关无直接关联。

3.ABCD

解析：四项均为危机预防的关键措施。

4.ABC

解析：D选项过于虚拟化，实际效果有限。

5.ABCD

解析：四项均为活动策划的核心环节。

三、简答题答案与解析

1.