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数字时代下丹东移动“神州行”品牌营销策略的创新与突破：基于市场细分与竞争战略的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

自2001年电信重组以来，中国电信服务市场历经深刻变革，从最初个别运营商垄断的局面，逐步演变为如今数家大运营商主导、多家小运营商参与、新运营商不断加入的竞争新格局。在国家政策放开、技术迅猛发展以及消费者需求持续转变的多重因素作用下，电信服务业陷入激烈竞争，与曾经的中国家电行业一样，面临着市场混战的局面。当市场竞争进入白热化阶段，低端层面的常规性战术逐渐失效，品牌战略成为各大运营商实现竞争突围的关键选择。

中国移动通过推出“全球通”“动感地带”“神州行”等品牌，对市场