（35页PPT）优益Cx玺微博营销案结案报告.pptxVIP

某著名企业优益C牵手微博玩转粉丝经济

营销背景随着消费升级的不断加快，人们健康消费理念觉醒，乳酸菌饮料深受消费者喜爱2009年，某著名企业推出首款活性乳酸菌饮料——活力C菌，迅速成为同类饮料中的明星产品2019年，优益C百香果口味某省市，并邀请超人气鲜肉玺作为品牌代言人，通过明星拉近品牌与消费者的距离，迅速提升新品关注度与好感度

营销背景营销挑战产品竞争激烈、同质化严重如何扩大品牌在消费者心中的影响力？推广费用高，限制品牌与粉丝的接触点如何扩大传播范围，降低成本？营销目标找到有效的沟通方式，将对明星的追随转化成对品牌的喜爱，从而提升新品关注度与好感度扩大用户触达范围，增加销量，最终实现低成本，高转化

解决方案目标拆解 快速引发海量关注形成口碑分享，影响更多用户营销策略导流电商，实现销售转化粉丝经济借助明星影响力与品牌强关联，迅速抢占星粉注意力热点强传播+流量自来水结合热点话题与品牌绑定，引发UGC，提升品牌好感度贴合粉丝行为定制创新互动形式，强化品牌认知，提升二次传播效果内容种草，电商拔草多入口抵达电商购买页面，提升品牌销量执行办法1、明星背书：流量明星为品牌代言，引发星粉关注讨论2、搭配产品组合放大声量：打造多场景粉丝影响触点，让品牌信息反复触达粉丝心智1、趣味H5热点借势：利用上班族对“年中奖”的关注度与讨论热点定制趣味H5，吸引广泛用户自发分享2、创意点赞：点赞伴随产品露出，强化品牌认知，提升好感度曝光类产品+搜索类产品+信息流落地页直抵电商平台购买页面，缩短用户购买决策

这场掀起粉丝热潮的营销如何实现的

玺代言人信息进一步扩散，占领粉丝视觉高地，实现品牌曝光数据截止：1.28总曝光3600万+总点击30万+CTR0.78%执行过程②强曝光入口，第一时间将品牌官宣信息传达给亿级日活用户开机报头

赞赞赞新时代博文点赞玺优益C博文点赞优益C博文点赞执行过程③趣味+互动的点赞形式，将品牌与明星进一步捆绑，提升品牌好感度创意点赞每次点赞伴随产品露出，强化品牌认知粉丝点赞行为是对产品和代言人的认可，提升品牌好感度点赞即转发，提升二次传播效果CPD售卖机制，当粉丝为品牌和明星官宣博文点赞时，自动跳出产品形象，增添趣味性累计总点赞71万+

数据截止：2.4热情高涨截止至2月19日话题总阅读量4.3亿，用户讨论量1553.3万，话题已经沉淀成为品牌的社交资产CTR5.71%点击量超过预估值80倍执行过程④#玺的新同学#荣登热搜榜，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注1.28日话题发布7天内：话题阅读量2.8亿，用户讨论量1313.2万，用户内容讨论#玺的新同学#话题在明星、品牌PGC与用户UGC的助推下成功上榜，进一步提升广泛人群的认知，同时话题下聚合品牌相关的优质内容吸引粉丝持续关注热搜话题榜

将产品巧妙植入H5，简单有趣的性格测试游戏激发网友晒图同时增强品牌传播数据截止：1.30执行过程⑤长尾期结合年底“年中奖”热点，制作趣味H5吸引网友测试分享品牌速递利用信息流工具，H5互动活动全面扩散，覆盖更多外围用户参与

数据截止：1.30执行过程⑥趣味互动机制刷出品牌好感度热搜榜单+彩蛋搜索榜单：明星+热点词的结合吸引星粉+广泛上班族注意力，聚合落地页全面展示品牌信息彩蛋：明星彩蛋带给星粉惊喜同时，也为品牌积攒好感度，有效引流至品牌专区，提升转化曝光量超过预估值点击量超过预估值CTR2.47%70%831%搜索彩蛋搜索“玺新年福利”即可触发彩蛋，号召粉丝领取“年中奖”，并落地于品牌定制专区，进一步深化代言人与品牌的关联CTR37%

数据截止：2.4网罗上班族春节前聚焦热点——“年终奖”的关注声量，在微博搜索关键词时，落地页直抵品牌专区，将产品信息深度触达每一个主动搜索的用户，实现关键词热度转化为品牌热度执行过程⑦利用上班族对“年中奖”的关注热潮，实现关键词热度转化为品牌热度搜索推广

开机报头粉丝头条+品牌速递执行过程⑧引导粉丝从多个浏览路径入口进入电商页面，缩短用户决策

微博助力优益C实现怎样的营销效果？突破?共赢

微博日活1.95亿项目总曝光量项目总互动量总曝光=硬广曝光+话题阅读日活用户平均触达两次持续影响3.76亿＋2130万＋强势的用户互动总互动=硬广互动+话题讨论明星效应+硬广资源调动用户兴趣营销效果

裂变式增长的官微互动品牌：玺相关微博互动量1317万+穿透多层粉丝关系，在95-00后中广泛传播营销效果代言人官宣微博分析转评论333795条点赞396736次转发层级36层

强势绑定玺明星印象绑定，明星粉丝全面攫取深度强化【优益C】相关的印象中 【玺的新同学】相关的印象中优益C品牌内容深入人心，品牌属