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营养保健品，渠道革新，机遇与挑战并存.docx

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    TOC\o1-2\h\z\u一、中国营养保健品市场方兴未艾 6

    （一）在中国，保健品如何定义？ 6

    （二）营养保健需求增长，中国营养保健品消费渗透率正在提升 7

    二、电商渠道风头正盛，带来保健品行业营销方式的再次革命 10

    （一）渠道更迭：直销药店-传统货架电商-兴趣电商，品牌机遇与挑战并存 10

    （二）兴趣电商：行业营销模式的重要革新，新锐品牌拥有更好的发展机会 14

    （三）跨境电商：蓬勃发展的朝阳业态，品牌商有望在跨境方向重点布局 17

    三、如何看保健品赛道的投资机会？ 21

    （一）产业链：头部代工端需求稳定低费用率，品牌端趋于高

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