原创力文档摘要
摘要
随着乡村振兴战略的深入推进和网络直播技术的不断发展升级，数字乡村建设成
为推动农村地区发展的关键力量。在这一背景下，直播逐渐被应用到乡村振兴战略的
具体实施环节中。新冠疫情的爆发，导致线下经济的发展受到了史无前例的影响，特
别是农产品销售受到阻碍，导致农户大量农产品滞销。直播带货广泛应用，使其成为
乡村振兴推动的重要手段，也成为商品销售的新途径。
本文以助农直播为研究对象，借助媒介情景理论，运用案例分析法和参
摘要
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随着乡村振兴战略的深入推进和网络直播技术的不断发展升级，数字乡村建设成
为推动农村地区发展的关键力量。在这一背景下，直播逐渐被应用到乡村振兴战略的
具体实施环节中。新冠疫情的爆发，导致线下经济的发展受到了史无前例的影响，特
别是农产品销售受到阻碍，导致农户大量农产品滞销。直播带货广泛应用，使其成为
乡村振兴推动的重要手段，也成为商品销售的新途径。
本文以助农直播为研究对象，借助媒介情景理论，运用案例分析法和参
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