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短视频广告投放效果信息复盘协议

甲方：[甲方全称]

统一社会信用代码：[甲方代码]

地址：[甲方地址]

法定代表人：[甲方法人]

联系方式：[甲方电话/邮箱]

乙方：[乙方全称]

统一社会信用代码：[乙方代码]

地址：[乙方地址]

法定代表人：[乙方法人]

联系方式：[乙方电话/邮箱]

鉴于甲方已完成[具体短视频平台，如抖音、快手]上的[具体广告投放项目名称，如“XX产品双11短视频广告投放”]（以下简称“本次投放”），现委托乙方对本次投放的效果进行复盘分析，双方经平等协商，达成如下协议：

第一条定义

1.1短视频广告投放：指甲方通过短视频平台（含信息流广告、挑战赛广告、达人合作广告等）开展的商业广告活动。

1.2复盘数据：指用于本次复盘的全部数据，包括投放后台原始数据（曝光量、CTR、CPA等）、用户行为数据（地域/画像、互动行为）、创意素材数据（类型/时长/转化表现）、甲方业务端数据（订单量、ROI等）。

1.3复盘成果：指乙方出具的正式分析报告及可视化材料（书面报告、PPT、数据Dashboard等）。

第二条复盘核心内容

乙方需全面覆盖以下维度：

2.1效果数据：曝光量、点击量、CTR、转化量、CVR、CPC、CPA、ROI、CPM；

2.2用户分析：地域/年龄/性别画像、停留时长、互动行为（点赞/评论/转发）、转化路径（广告点击→最终转化的关键节点）；

2.3素材表现：不同素材类型（剧情/口播/产品演示）、时长、投放时段/地域的效果差异，及Top转化素材特征；

2.4策略复盘：预算分配合理性、定向策略（人群包/兴趣标签）效果、投放节奏（时段/日期）优化空间；

2.5问题与建议：针对转化链路、素材吸引力等问题提出可落地的优化建议，及后续投放策略调整方向。

第三条数据提供与真实性

3.1甲方义务：

（1）协议签订后3个工作日内，提供本次投放全部数据：

-短视频平台投放后台权限（含数据导出）或原始数据文件（Excel/CSV）；

-甲方业务端转化数据（订单系统/CRM导出，需标注投放来源标识）；

-投放背景信息（目标、预算、定向策略、素材清单）；

（2）保证数据真实、完整、准确，不得提供虚假/篡改数据；

（3）收到乙方数据补充通知后2个工作日内完成补充。

3.2乙方义务：

（1）不得篡改、伪造复盘数据；

（2）仅将数据用于本次复盘，不得挪作他用。

第四条复盘方法与流程

4.1分析方法：

（1）归因分析：“最后点击归因+线性归因”结合，明确各环节转化贡献；

（2）Cohort分析：按投放时段/素材分组，对比不同组别转化表现；

（3）行业基准对比：与同品类短视频广告行业平均数据（CTR、CPA等）对比；

（4）A/B测试分析：若含测试，分析不同组效果差异及原因。

4.2流程：

（1）数据验证：收到数据后2个工作日内完成验证，缺失/错误则书面通知甲方补充；

（2）分析执行：验证通过后7个工作日内完成全部分析；

（3）初稿沟通：提交初稿后3个工作日内沟通修改意见；

（4）终稿交付：按修改意见调整后交付终稿。

第五条交付成果与验收

5.1交付时间：甲方确认数据无误后10个工作日内交付终稿；

5.2交付形式：

（1）书面报告：Word/PDF（含全维度详细分析）；

（2）可视化材料：PPT（数据图表+结论摘要）、Excel可交互Dashboard；

5.3验收标准：

（1）覆盖第二条全部内容；

（2）分析客观、数据准确、建议可落地；

（3）甲方收到终稿后5个工作日内验收，异议需书面提出（明确问题点），乙方3个工作日内修改；逾期未提异议视为合格。

第六条费用与支付

6.1复盘服务费共计人民币[XXXX]元（大写：[XXXX元整]）；

6.2支付方式：验收合格后5个工作日内，甲方通过银行转账支付至乙方指定账户；

6.3乙方账户：

户名：[乙方全称]

开户行：[乙方开户行]

账号：[乙方银行账号]

第七条双方权利义务

7.1甲方权利：

（1）要求乙方按约定交付成果；

（2）对成果提出合理修改意见；

（3）要求乙方保密复盘数据及成果。

7.2甲方义务：

（1）按时提供数据及背景信息；

（2）按时支付服务费；

（3）配合乙方解答投放策略疑问。

7.3乙方权利：

（1）要求甲方按时提供数据；

（2）甲方未按时付费时，暂停交付或解除协议；

（3）对甲方虚假数据不承担分析责任。

7.4乙方义务：

（1）按时按标准交付成果；

（2）保证分析客观、结果准确；

（3）对甲方商业秘密严格保密。

第八条保密

8.1双方对本次协议涉及的商业秘密（复盘数据、成果、甲方投放策略、乙方分析方法等）承担保密义务；

8.2保密期限：协议签订日起至终止后2年；

8.3未经对方书面同意，不得向第三方泄露、披露或使用上述秘密（法律法规另有规定除外）。

第九条违约责任

9.1甲方