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中小学生周边广告与消费观念塑造的实证研究论文

**摘要**

随着数字媒介与商业环境的深度交织，中小学生周边广告的渗透范围与影响强度显著提升，其消费观念的形成正面临前所未有的广告冲击。本研究聚焦中小学生群体，通过实证调研探究周边广告对其消费认知、态度及行为的塑造机制，分析广告内容、接触频率、媒介环境与消费观念的关联性，旨在揭示广告影响下的消费偏差问题，并为家校协同引导健康消费提供理论依据与实践路径。研究采用问卷调查与深度访谈结合的方法，覆盖多区域中小学生样本，力求客观呈现广告影响的真实图景，推动消费教育从“被动防御”向“主动建构”转型。

**关键词**：中小学生；周边广告；消费观念；实证研究；教