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新媒体文案策划岗位招聘考试试卷及答案
一、填空题（共10题，每题1分）
1.新媒体文案的核心是______与______的精准匹配。
2.抖音、快手属于______类新媒体平台。
3.追热点需遵循“______”原则，避免过度消费。
4.CTR的中文全称是______。
5.UGC指的是______（用户生成内容）。
6.H5文案设计核心是______，引导用户交互。
7.小红书笔记需围绕______提升搜索曝光。
8.抖音算法推荐核心是______匹配。
9.公众号打开率主要受______和______影响。
10.黄金圈法则顺序是______→______→______。
二、单项选择题（共10题，每题2分）
1.新媒体文案核心目标不包括？
A.传递信息B.促进转化C.增加字数D.提升传播
2.适合短平快内容的平台是？
A.公众号B.抖音C.知乎D.小红书
3.追热点错误做法是？
A.结合品牌调性B.及时跟进C.强行关联无关品牌D.独特视角
4.CTR计算公式是？
A.点击量/阅读量×100%B.阅读量/粉丝量×100%C.转化量/点击量×100%D.转发量/阅读量×100%
5.属于PGC的是？
A.用户测评B.品牌科普C.网红种草D.日常分享
6.免费H5工具不包括？
A.秀米B.易企秀C.CanvaD.以上都是
7.小红书笔记优化不包括？
A.关键词布局B.真实体验C.夸张标题D.分点清晰
8.抖音文案开头错误技巧是？
A.提问式B.悬念式C.结果展示D.长篇铺垫
9.公众号排版错误做法是？
A.文字间距适中B.段落过长C.重点加粗D.配图清晰
10.黄金圈法则顺序是？
A.What→How→WhyB.Why→How→WhatC.How→What→WhyD.What→Why→How
三、多项选择题（共10题，每题2分，多选/少选/错选不得分）
1.新媒体文案原则包括？
A.用户导向B.价值传递C.简洁易懂D.品牌统一
2.常见文案结构有？
A.总分总B.黄金圈C.痛点-方案-利益D.故事线
3.追热点注意事项？
A.时效性B.相关性C.正向性D.独特性
4.UGC特点？
A.真实性强B.传播广C.专业性高D.互动好
5.H5文案要点？
A.引导清晰B.节奏紧凑C.视觉统一D.无目标
6.小红书运营技巧？
A.精准定位B.关键词布局C.封面美观D.定期更新
7.抖音文案技巧？
A.3秒抓眼球B.结尾互动C.口语化D.热门BGM
8.公众号互动方式？
A.文末提问B.投票C.留言抽奖D.隐藏福利
9.文案选题来源？
A.用户痛点B.行业热点C.竞品动态D.品牌活动
10.文案效果指标？
A.CTRB.转化率C.转发率D.阅读完成率
四、判断题（共10题，每题2分，√/×）
1.新媒体文案字数越多越好。（）
2.抖音适合500字以上长文案。（）
3.热度高即可强行关联品牌。（）
4.UGC是“专业生产内容”。（）
5.H5无法复用。（）
6.小红书关键词越多排名越高。（）
7.公众号打开率只看标题。（）
8.黄金圈先讲“How”再讲“Why”。（）
9.多选全对才得分。（）
10.文案无需考虑用户画像。（）
五、简答题（共4题，每题5分）
1.新媒体文案与传统文案的核心区别？
2.如何判断热点是否适合品牌跟进？
3.小红书笔记文案要点？
4.抖音文案开头3种常用技巧？
六、讨论题（共2题，每题5分，结合案例）
1.用黄金圈法则创作文案的案例分析？
2.热点与品牌调性冲突时的处理思路？
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答案部分
一、填空题答案
1.内容；用户需求
2.短视频
3.适度蹭热点
4.点击率
5.用户生成内容
6.明确引导
7.核心关键词
8.内容-用户
9.标题；封面图
10.Why；How；What
二、单项选择题答案
1.C2.B3.C4.A5.B6.D7.C8.D9.B10.B
三、多项选择题答案
1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABD5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD
四、判断题答案
1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×
五、简答题答案
1.核心区别：①载体：新媒体依托互联网平台（抖音/小红书），传统为纸质；②互动性：新媒体可实时留言/转发，传统单向传递；③目标：新媒体侧重转化与传播，传统侧重信息告知；④形式：新媒体灵活（图文/H5/短视频），传统形式单一。
2.判断标准：①相关性：与品牌定位/产品是否关联；②正向性：避免负面热点；③受众匹配：覆盖目标用户；④独特性：能否差异化表达；⑤风险评估：是否损害品牌形象。
3.创作要点：①真实体验（避免硬广）；②关键词布局（标题/正文自然融入）；③结构清晰（分点讲痛点/方案）；④视觉辅助（高清图/视频）；⑤互动引导（文
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