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江苏商论·商业经济·2025.4

数字经济时代高职直播营销人才培养路径研究

骆莹雁

（浙江商业职业技术学院，浙江杭州310053)

摘要：数字经济时代的到来,在一定程度上为直播营销的发展带来了机遇和挑战。本文在分析数

字经济时代背景下直播营销现状的基础上，深入探讨高职直播营销人才需求与培养目标，并构建高职

院校培养直播营销人才培养路径，以期完善高职直播营销人才培养理论以及对直播营销人才培养体系

提供参考。

关键词：直播营销；人才培养；数字经济时代；高职院校

中图分类号：G40文献标志码：A

一、数字经济时代背景下直播营销现状2022年的数据显示，直播电商用户规模达到4.73

随着全球数字化浪潮的推动，中国正朝着经济亿人。多元化、个性化的庞大主播群体成为各个直

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