基于个性的“80后”奢侈品感知价值研究.ppt

基于个性的“80后”奢侈品感知价值研究

;;1.1研究背景、现状;;1.2研究内容和意义;;2.1研究模型;2.2个性;;2.4研究假设;H0：个性对于奢侈品感知价值的影响是多维度的。

H1:消费者个性对奢侈品炫耀/象征价值感知存在影响。

H1-a:消费者个性中敏感性维度对炫耀/象征价值感知存在影响。

H1-b:消费者个性中外向性维度对炫耀/象征价值感知存在影响。

H1-c:消费者个性中经验开放性维度对炫耀/象征价值感知存在影响。

H1-d:消费者个性中宜人性维度对炫耀/象征价值感知存在影响。

H1-e:消费者个性中严谨性维度对炫耀/象征价值感知存在影响。

H2:消费