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新闻宣传工作座谈会经验交流材料

一、把“准”字挺在前面：让每一次选题都踩到时代鼓点

去年三月，我们接到市委宣传部“营商环境提升年”专项报道任务，没有急着“铺摊子”，而是先做“三道过滤”。第一道是政策过滤，把国务院、省、市近三年出台的120份文件拆成关键词云图，发现“退税减费”“一网通办”“信易贷”热度最高；第二道是数据过滤，对接市大数据局，拉出全市6.8万户新注册企业热力图，锁定“成长型中小微”这个缺口；第三道是舆情过滤，爬梳近90天2000条涉企帖文，发现“准入不准营”吐槽量最大。三道过滤后，我们放弃“面面俱到”的常规套路，只聚焦“准入不准营”这一痛点，推出《一纸准入，为何卡在“最后一公里”》系列，首篇阅读量4小时破50万，被省政府官网全文转载。事实证明，选题不是“拍脑袋”，而是让政策、数据、舆情三方交叉验证，才能踩准时代鼓点，让主流声音与群众关切同频共振。

二、把“融”字做到极致：一次采集、N次加工、多元抵达

“融”不是简单把报纸内容搬到客户端，而是对同一素材做“化学裂变”。今年劳动节，我们拿到“全国五一劳动奖章”获得者李振声的独家跟拍机会。采访当天，前方记者组携带4K摄像机、全景相机、运动相机、录音笔、无人机“五机联动”，3小时完成素材采集。后方“中央厨房”同步开工：文字记者用“倒金字塔”结构抢发快讯《李振声：34年“焊”出高铁速度》，15分钟上线；短视频组用30秒“竖屏故事”呈现“焊花飞溅”瞬间，抖音号3小时冲上市热榜；H5组把李振声34年“焊口里程”做成互动长图，用户滑屏即可“焊接”京沪、京广、成渝每一条高铁；编辑部同步剪辑3分钟英文版，通过海外社交账号推送，24小时阅读量突破120万。同题作战、一键多发，实现“移动优先、纸媒深化、外宣跟进”的梯次传播，总触达人次超过报纸发行量的18倍，真正让“爆款”变“长红”。

三、把“人”字写到心里：让“高大上”典型长出“烟火气”

过去写典型，习惯“造神”，读者敬而远之。我们转变思路，用“三幕式”故事法给人物“卸妆”。第一幕“困境”，写“失败”；第二幕“转折”，写“选择”；第三幕“成长”，写“回响”。以“全国优秀共产党员”村支书王新为例，第一幕写他第一次竞选村支书落选，“躲在果园里哭到半夜”；第二幕写他用“微信小程序”卖梨，结果因包装破损被投诉到“12315”，他自掏3万元赔偿；第三幕写他把赔偿清单贴在村委会外墙，“赔的是钱，赚的是心”，第二年全村梨销量翻番。三幕写完，读者留言：“原来先进人物也会犯错，我也能学。”典型报道由此完成从“仰视”到“平视”的视角转换，实现“见人、见事、见情”。

四、把“评”字做成品牌：让评论成为“第二落点”

热点事件爆发，首发往往被自媒体抢占，我们就在“第二落点”发力——用评论“扳回一局”。去年“镇水神兽被挖出”谣言刷屏，我们第一时间邀请省考古所研究员出镜直播，用“神兽”真实身世“击碎”谣言；同时推出《别让“神兽”成为“神谣”》快评，用“五连问”追问造谣成本，提出“提高造谣门槛”立法建议，该文被《光明日报》客户端转载，微博话题阅读量2.1亿。我们总结“评论四步法”：抢“时点”、找“靶点”、立“观点”、给“落点”，让评论不仅“亮剑”，更能“开方”。如今“××时评”已成为市委机关报点击量最高的栏目，日均阅读增长300%，多次被中宣部《新闻阅评》点名表扬。

五、把“数”字用在刀刃：用算法打捞“沉默的声音”

网络热点看似喧嚣，实则存在“沉默的螺旋”。我们自建“舆情雷达”小程序，设置“低分贝”指标：转发量小于100、评论情感值低于0.3、地域集中度高于80%，即判定为“沉默议题”。去年七月，系统捕捉到“老旧小区加装电梯”话题在三个街道“低分贝”反复出现，却未形成热点。记者立即下沉，发现“一户反对全楼搁置”的“一票否决”矛盾。我们推出《一票否决，否决了谁的晚年？》调查，引用住建部最新数据，对比上海、成都“双三分之二”表决模式，提出“降低门槛、政府贴息”建议，报道当天即获市长批示，两周后市住建局出台新规，600部电梯集中开工。算法让“沉默”被看见，也让党媒真正履行“社会雷达”职能。

六、把“策”字下沉一线：让“新闻+服务”成为基层“标配”

“新闻+服务”不是口号，而是流程再造。我们在全市102个乡镇街道建立“新闻服务驿站”，标配“一人两机三库”：一人即“全媒网格员”，两机即“单反+稳定器”，三库即“政策库、专家库、模板库”。群众来办事，网格员先记录诉求，能当场解答的用“模板库”生成图解，不能解答的提交“专家库”线上会诊，复杂线索形成“新闻选题”。去年冬天，驿站在一周接到17起“天然气缴费难”反映，记者追踪发现是燃气公司系统升级导致“多收费”，报道后燃气公司连夜退费87万元，并上线“纠错小程序”。新闻生产与政务服务同频，群众从“读者”变“用户”