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“行”同虚设：目的地虚拟人短视频叙事要素对受众旅游意愿的影响研究.pdf

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    摘要

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    在短视频蓬勃发展与虚拟人技术成熟的当下，虚拟人短视频作为新兴宣

    传方式，正逐步彰显市场影响力。近年来，国内外目的地营销组织积极探索

    营销创新，精心制作了一批虚拟人物视频短片。这些短片把鲜明的虚拟形象

    与精彩情节相融合，为观众提供了新颖的旅游体验预览，激发了他们的好奇

    心和观看欲。然而，多数目的地虚拟人短视频的关注度和影响力不足，如何

    利用这一媒介

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