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国家开放大学《广告法规与管理》形考任务15参考答案

任务1：广告法规概述

1.广告法规的定义与作用

广告法规是为了规范广告活动，保护消费者权益，维护市场经济秩序，促进广告业健康发展而制定的一系列法律、法规和规章。其主要作用包括：保障消费者权益、维护公平竞争、促进广告业健康发展、规范广告行为等。

2.我国广告法规体系

我国广告法规体系包括宪法、广告法、相关法律法规（如反不正当竞争法、产品质量法、消费者权益保护法等）和部门规章。

3.广告法规的基本原则

实事求是原则：广告内容应当真实、准确、完整，不得含有虚假信息；

合法合规原则：广告活动应当遵守国家法律法规，不得违反公序良俗；

公平竞争原则：广告主、广告经营者和广告发布者应当遵循公平竞争原则，不得损害他人合法权益；

诚信原则：广告活动参与者应当遵循诚信原则，不得进行不正当竞争。

任务2：广告内容规范

1.广告内容的基本要求

真实性：广告内容应当真实、准确、完整，不得含有虚假信息；

合法性：广告内容应当符合国家法律法规，不得含有违法违规内容；

文明性：广告内容应当文明健康，不得含有低俗、暴力、恶俗等内容；

明确性：广告内容应当明确表示广告意图，不得误导消费者。

2.禁止性规定

禁止发布虚假广告；

禁止发布侵权、诽谤、辱骂等违法广告；

禁止发布损害未成年人身心健康、危害社会公共秩序的广告；

禁止发布含有恐怖、暴力、恶俗等内容的广告。

3.特定类别广告的规范

药品广告：需遵循国家药品监督管理局的规定，明确表示药品名称、通用名称、适应症、不良反应等信息；

医疗器械广告：需遵循国家药品监督管理局的规定，明确表示医疗器械名称、注册证号、适用范围等信息；

食品广告：需遵循国家食品安全法的规定，不得含有虚假、夸大宣传等内容；

烟草广告：严格遵守国家烟草专卖法律法规，不得在公共场所发布烟草广告。

任务3：广告审查与监督管理

1.广告审查制度

广告审查的定义与作用：广告审查是指对广告内容、形式、发布范围等进行审查，以确保广告符合法律法规和道德规范；

广告审查的主体：广告审查部门包括工商行政管理部门、广播电视行政部门、新闻出版行政部门等；

广告审查的程序：广告审查分为前置审查和后置审查，前置审查主要针对特殊类别广告，如药品、医疗器械等。

2.广告监督管理制度

广告监督管理部门：工商行政管理部门负责对广告活动进行监督管理；

广告投诉举报制度：消费者、社会团体、个人等可对违法广告进行投诉举报；

广告监测制度：利用技术手段对广告内容进行监测，及时发现并查处违法广告。

任务4：广告法律责任

1.广告法律责任的类型

民事责任：广告主、广告经营者和广告发布者因发布虚假广告、侵权广告等，需承担相应的民事责任；

行政责任：广告主、广告经营者和广告发布者违反广告法律法规，由工商行政管理部门给予行政处罚；

刑事责任：广告主、广告经营者和广告发布者因严重违法行为，可能触犯刑法，需承担刑事责任。

2.广告法律责任的认定与追究

认定：根据广告违法行为的事实、性质、情节、后果等因素，确定广告法律责任的类型和程度；

追究：由工商行政管理部门、人民法院等相关部门依法追究广告法律责任。

任务5：广告伦理与自律

1.广告伦理的概念与意义

广告伦理是指在广告活动中遵循道德规范、遵循诚信原则、尊重消费者权益等行为准则；

广告伦理的意义：提高广告行业的整体形象，促进广告业健康发展，维护消费者权益。

2.广告自律组织与规范

广告自律组织：中国广告协会等组织，负责制定广告行业自律规范；

广告自律规范：遵循真实性、合法性、文明性、公平竞争等原则，规范广告活动。

3.广告从业人员的职业道德

诚实守信：广告从业人员应遵循诚信原则，确保广告内容的真实性；

尊重消费者权益：广告从业人员应关注消费者需求，避免发布误导消费者的广告；

拒绝违法广告：广告从业人员应拒绝参与制作、发布违法广告。