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数字化转型与市场竞争双重驱动下上海家乐福大型连锁超市的营销突围策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在零售行业的发展历程中，大型连锁超市一直占据着重要地位，为消费者提供了丰富多样的商品选择和便捷的购物体验。家乐福作为全球知名的大型连锁超市品牌，1995年进入中国市场后，凭借其先进的经营理念、丰富的商品种类和独特的营销模式，迅速在国内零售市场崭露头角。以上海地区为例，家乐福曾在快速消费品总体排名中成绩斐然，在消费者心中拥有较高的知名度和市场份额，成为上海零售市场的重要参与者，其运营模式和营销策略对本土零售企业的发展产生了深远的影响。

然而，时过境迁，近年来家乐福在上海乃至全国市场面临着严